Panorama: Band FM segue isolada na liderança em São Paulo; Metropolitana e 89 FM A Rádio Rock avançam em audiência

Nesta segunda-feira (9), São Paulo acompanhou mais uma atualização dos dados que mostram o consumo de rádio na capital paulista e na região metropolitana. Segundo a Kantar IBOPE Media, houve um recuo na média geral de audiência nos principais períodos, mas com avanço no alcance de ouvintes diferentes em 30 dias, repetindo o cenário visto na pesquisa anterior. A disputa por posições entre FMs de diferentes formatos, principalmente no top 10 de audiência, segue acirrada. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2023):

Sem mudanças no topo

Quando se trata da ordem do ranking FM de audiência em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), não foi observada qualquer mudança na composição do top 5. Melhor para a Band FM 96.1 (popular/hits), emissora que praticamente não teve alterações em seu índice de audiência, mantendo-se isolada na liderança geral nos principais períodos da pesquisa. Em alcance, a Band FM também apresenta o maior valor, atualmente acima de 2.7 milhões de ouvintes diferentes em 30 dias.

A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) mantém a vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa e praticamente não viu mudança na distância que a separa das demais FMs que aparecem em sequência, em comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a Alpha possui o quinto maior valor do FM, acima de 2.186 milhões em 30 dias.

A movimentação do FM paulistano aproximou ainda mais as rádios Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica), que permanece no top 3 de audiência em períodos como 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) e Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes). Essas FMs também não estão tão distantes da Alpha FM em filtros gerais.

No caso da Jovem Pan FM, a emissora foi a única do top 5 a apresentar alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio também avançou significativamente em alcance, atualmente com 2.6 milhões em 30 dias, sendo este o segundo maior valor do FM paulistano.

Disputas no top 10

A sequência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é composta por rádios que registraram altas consistentes em seus volumes de audiência. Essa lista é liderada pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que avançou na média de ouvintes por minuto e em alcance, atualmente acima de 2.182 milhões em 30 dias. Ela é seguida pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), que também teve crescimento em audiência e se consolidou em sua posição em filtros gerais.

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) obteve a maior alta absoluta de audiência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo-se na oitava colocação geral. Em alcance, a 98.5 FM também se destacou, avançando significativamente e ultrapassando a marca de 2.2 milhões em 30 dias, o terceiro maior valor do FM de São Paulo.

Em seguida, a 89 FM A Rádio Rock 89.1 (rock/alternativa) registrou o segundo maior crescimento absoluto em audiência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e retomou a nona colocação geral. A rádio também superou a marca de 2 milhões de ouvintes diferentes em 30 dias.

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) continuou sua trajetória ascendente de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está próxima da 89. Em alcance, a 106.3 FM alcançou sua melhor marca dos últimos anos, atingindo 2.194 milhões em 30 dias, o quarto maior valor do FM de São Paulo.

Mais destaques

A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) segue como a FM mais próxima do top 10 em períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tendo registrado nova alta de audiência. A Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) aparece em seguida no mesmo filtro, levando vantagem em períodos de segunda a sexta-feira, como o 06h-19h (FM+WEB).

Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), houve uma mudança no ranking FM de audiência. Em ascensão, a Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) subiu uma posição em períodos gerais e não está distante da Novabrasil FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Kiss FM 92.5 (adulto/rock) está bem próxima.

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda conta com a Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) em sequência, cada uma isolada em sua respectiva posição no ranking FM de audiência.

Em ascensão, a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) vem logo após no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo a distância para a BandNews FM, mas com a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) logo atrás em filtros gerais de audiência.

A Rádio Bandeirantes foi um dos principais destaques desta medição: a FM registrou a maior alta absoluta na média de ouvintes por minuto do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançou em posição e se aproximou de 1 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) inclui a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Massa FM 92.9 (popular/sertaneja) e Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Band FM segue isolada na liderança geral (audiência e alcance)
- Alpha FM segue a vice-liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Jovem Pan FM segue na vice-liderança de alcance e avança em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Metropolitana FM tem maior alta de audiência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- 89 FM A Rádio Rock ganha uma posição dentro do top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Mix FM pula para o quarto maior alcance do FM local
- Rádio Disney volta a ganhar uma posição dentro do top 15 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Bandeirantes ganha posição ao registrar a maior alta de audiência do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Panorama anterior:
> Panorama: Nativa FM, Transcontinental e Gazeta FM avançam em São Paulo; Band FM segue líder e Rádio Mix FM ganha posição em audiência

Total de ouvintes únicos e alcance: sem alteração de cenário

A grande maioria das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 17 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 8 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Horizonte urbano da zona sul de São Paulo / crédito: depositphotos.com