Panorama: Piatã FM segue isolada no topo; GFM, Bahia FM e Salvador FM avançam em audiência

Salvador, que está entre as praças regulares da medição de audiência feita pela Kantar IBOPE Media, também acompanhou mais uma atualização dos dados que mostram como está o consumo de rádio na capital e na região metropolitana. As líderes de audiência continuam concentrando um volume expressivo na medição, o que mantém Salvador entre as praças de destaque na medição de rádio. Acompanhe as principais movimentações vistas na pesquisa mais recente (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2023):

Isoladas

O resultado atual foi muito positivo para as emissoras que concentram os maiores volumes de audiência na Grande Salvador, pois reforça a consolidação de cada uma delas em sua respectiva colocação. Melhor para a Piatã FM 94.3 (popular/hits), que segue isolada na primeira colocação geral de audiência e também de alcance na Grande Salvador, mantendo uma vantagem considerada segura para as demais FMs medidas na praça. Em relação à pesquisa anterior, a 94.3 FM teve uma ligeira variação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), quase repetindo a mesma média da última medição.

Já a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) teve uma variação positiva um pouco mais expressiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a manteve isolada na vice-liderança geral de audiência no mercado de Salvador. Isso a posicionou um pouco mais próxima da atual líder do que da sequência do ranking FM em filtros gerais, rádio que figura entre as maiores audiências de seu formato de programação no país.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) foi outra estação que obteve uma variação positiva consistente em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a deixa mais consolidada no top 3 de audiência nos principais filtros da pesquisa. A emissora passa a ter uma vantagem um pouco mais segura em relação à sequência do ranking FM.

Outra emissora que está isolada em sua respectiva colocação é a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), estação que também variou de forma positiva em audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM tem uma distância menor em relação ao top 3 do que da sequência do ranking FM.

Por fim, A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) também se destaca por variar de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao comparar o índice obtido pela FM na pesquisa anterior. Isso fez com que a 103.9 FM abrisse um pouco mais de vantagem para a sequência do ranking FM, consolidando um pouco mais a condição da FM no top 5 de audiência.

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) segue na sexta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, sendo a FM mais próxima do top 5.

Mais destaques

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) continua como um dos principais destaques da atual medição de audiência. A FM avançou mais uma vez em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aos poucos vai diminuindo a distância que a separa da Jovem Pan FM nos filtros gerais. Vale recordar que a 92.3 FM consolidou recentemente a sétima colocação geral no ranking FM.

Na sequência, a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece isolada na oitava colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas pula para o sexto maior volume de audiência da Grande Salvador se somados os índices concentrados pela marca em FM e AM (já que opera de forma simultânea nas sintonias 102.5 FM e 740 AM).

A Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional) foi um dos destaques da atual medição após retornar ao top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), pulando para a nona colocação geral de audiência, sendo seguida de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo). Em forte alta de 14.66%, a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) segue próxima do top 10 e ganhou posição em filtros gerais, seguida pela Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista para o panorama urbano de Savador / crédito: depositphotos.com