Panorama: Educadora FM e Antena 1 definem vice-liderança nos detalhes; Band FM segue líder em Campinas

Com a audiência geral do rádio FM campineiro apresentando alta na comparação com o trimestre anterior, a nova pesquisa da Kantar IBOPE Media sobre o consumo de rádio em Campinas mostra um acirramento das disputas por posições importantes no ranking FM, travadas por estações de diferentes formatos. Vários destaques positivos foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2024):

Líderes seguem próximas

A Band FM 106.7 (popular/hits) foi novamente o principal destaque da pesquisa de audiência local, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O motivo foi mais um ligeiro avanço em seu índice de audiência, o que a assegurou na primeira colocação geral pela sexta pesquisa consecutiva. No alcance máximo, a 106.7 FM detém o terceiro maior valor de Campinas, com 183 mil ouvintes diferentes.

Logo na sequência, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) aparece novamente como vice-líder geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), em condição definida nos detalhes. A emissora apresentou uma variação mais forte do que as concorrentes na comparação com a pesquisa anterior e, como estão todas próximas, isso fez com que evoluísse no ranking FM. Mas a distância para a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) é mínima, inferior a 50 ouvintes por minuto.

Para se ter uma ideia dessa concorrência pelo topo, a distância entre a Band FM e a Antena 1 é inferior a 600 ouvintes na média por minuto. A única condição mais confortável fica no alcance máximo, onde a Educadora FM detém o maior valor isolado em Campinas, com 230 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Mais concorrência

O complemento do top 5 também é de concorrência. Pela terceira vez consecutiva, a Cidade FM 92.5 (popular/hits) apareceu na quarta colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida pela Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), que pela segunda vez consecutiva aparece no top 5. Vale destacar que a 89.9 FM passou a ser vice-líder geral em alcance máximo, com 183.3 mil ouvintes diferentes, valor minimamente maior que o registrado pela Band FM.

Em ligeira alta, aliada à movimentação das rádios do top 5, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) fica posicionada um pouco mais próxima da Jovem Pan FM na comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

E a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) segue com sua movimentação positiva de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora aparecendo um pouco mais próxima das FMs que estão disputando pelo top 5 em filtros gerais.

Mais destaques

A Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) foi um dos principais destaques da atual pesquisa de audiência. A emissora apresentou uma alta consistente em seus números e, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançou duas colocações no ranking FM. Agora ela passa a ser seguida de muito perto pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes).

Outra rádio que também se destacou foi a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes). A emissora manteve a tendência de alta que já era observada em seu índice nas pesquisas anteriores e agora renovou a sua melhor marca em Campinas. Hoje, ela está colada na concorrente CBN. E a distância dela para a Novabrasil FM é inferior a 300 ouvintes na média por minuto.

E novamente a Kiss FM 107.9 (adulto/rock), que estreou na medição a partir da pesquisa anterior, aparece como a FM mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida pela Massa FM 98.3 (popular/sertanejo), Conecta FM 105.5 (adulto-contemporâneo) e EP FM 84.9 (jovem/adulto-pop).

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas a partir do Bosque dos Jequitibas / crédito: depositphotos.com