Panorama: Atlântida FM, Regional FM e Jovem Pan FM registram as maiores audiências da Grande Florianópolis

Outro mercado que tem acompanhado uma intensa disputa entre diferentes rádios no ranking FM de audiência é Florianópolis. Na medição regular da Kantar IBOPE Media, três estações registraram médias próximas no topo dos principais períodos da medição. A capital catarinense também observa outras três estações que cravaram marcas próximas no complemento do top 5 em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Nova líder

A Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) apareceu como líder geral de audiência na Grande Florianópolis, considerando períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também outros filtros importantes da pesquisa, como o 05-05h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 05h-05h 05-00h (FM+WEB/segunda a sexta-feira). Conforme já destacado pelo tudoradio.com, o feito é inédito para a 100.9 FM e também para o mercado local, com a Atlântida registrando um processo de alta gradativa desde 2020.

Na sequência, menos de 1 mil ouvintes por minuto atrás da nova líder, a Regional FM 106.5 (popular/hits) segue na disputa pela primeira colocação nos principais períodos da medição, considerando a pequena distância entre as duas FMs. O mesmo vale para a Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), rádio que aparece menos de 400 ouvintes por minuto atrás da Regional FM no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 101.7 FM também segue com o maior total de ouvintes únicos da Grande Florianópolis.

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) aparece na sequência do ranking FM e, em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), está posicionada mais próxima do top 3 do que da sequência do ranking FM na Grande Florianópolis.

Também bem próximas

O top 5 no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela Band FM 96.1 (popular/hits), emissora que chegou a retomar sua colocação entre os cinco maiores volumes de audiência na praça. A rádio passa a ser seguida pela Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo), outra FM que vem de um processo de crescimento constante em audiência na Grande Florianópolis.

A Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) completa esse grupo no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também com um volume próximo da Band FM e da Itapema FM, sendo outro exemplo de rádio que vem evoluindo de forma gradativa na Grande Florianópolis. A distância da Magia para o top 3 é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

Na sequência, considerando o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a pesquisa ainda conta com a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) um pouco mais isolada em sua condição, seguida pela Cidade FM 90.7 (popular/hits) e Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes).

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.comacompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para a Beira Mar Norte, em Florianópolis / crédito: depositphotos.com