Após investimento em programação e estrutura, 89 FM realiza campanhas sobre liderança de audiência

A 89 FM 89.5, tradicional emissora popular de entretenimento e esportes de Joinville (SC), tem se destacado por alcançar um importante desempenho de audiência na praça após uma sequência de investimentos feitos pela estação catarinense. Em novembro do ano passado, a 89 FM estreou sua nova sede e, na sequência, ampliou os investimentos em seu projeto artístico. O resultado, de acordo com o Instituto MAPA, em medição encomendada pelas principais estações da cidade, foi a liderança de audiência em Joinville.

O levantamento, realizado entre os dias 8 e 12 de abril de 2024, aponta que a 89 FM possui uma participação geral de 27,5% da audiência, com a segunda registrando 23,3% e a terceira 17,3%. O estudo foi realizado através de entrevistas telefônicas ao vivo, utilizando o sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interview), e abrangeu uma amostra de 670 entrevistados, sendo 600 ouvintes de rádio.

De acordo com o levantamento, a 89 FM lidera a audiência em todas as faixas horárias, desde as primeiras horas da manhã até o final da noite. Entre 6h e 8h, a emissora registra uma participação de 29,2%, mantendo-se à frente dos concorrentes. No período das 8h às 10h, a 89 FM continua na liderança com 24,5%, e entre 10h e 12h, a participação é de 24,2%.

Durante a tarde, a 89 FM segue como a emissora com o maior índice de audiência, com 24,4% de participação entre 12h e 14h, 20,6% entre 14h e 16h, e 19,9% entre 16h e 18h. No período noturno, a emissora mantém a liderança com 22,3% de participação entre 18h e 20h, 19,3% entre 20h e 22h, e 15,4% entre 22h e 24h.

Vista para a fachada da nova sede da emissora, em Joinville (SC)

Além da liderança em audiência, a 89 FM é a emissora mais escutada para música, com 23,2% da preferência dos ouvintes. O Instituto MAPA utilizou uma metodologia que, de acordo com a empresa, buscou garantir a precisão dos dados, entrevistando uma amostra representativa da população de Joinville, composta por homens e mulheres a partir de 16 anos, de todas as classes econômicas.

Em 20 de novembro de 2023, a 89 FM estreou sua nova sede em Joinville. “Essa mudança mexeu com o ânimo de todos dentro da emissora, com certeza um gás a mais na luta pela liderança de audiência. Já vínhamos de uma mudança na plástica da rádio, trazendo cada vez mais o ouvinte pra junto”, destaca Ney Rosa, coordenador da emissora.

Rosa afirma que, com o slogan "Joinvilense de Verdade", a emissora tem a intenção de mostrar e valorizar os bairros da cidade catarinense, seja com ações junto à comunidade, seja com curiosidades a respeito do bairro/cidade ou a participação através das redes sociais. Há alguns anos, a 89 FM é a rádio que promove importantes shows de música.

“A programação musical, 80% sertanejo e o restante pagode e uma ou outra que esteja na playlist do ouvinte. Até por Joinville ser uma cidade cosmopolita, temos pedidos de todos os gêneros e, na medida do possível, atender. Jornalismo e esporte também fazem parte da 89 FM, com profissionais respeitados e que agregam na liderança de audiência”, conclui Ney Rosa.

Vista para o novo estúdio da 89 FM de Joinville