Transformação do rádio com a convergência digital é tema no SET Expo 2024

O digital é uma realidade importante para o rádio. Além dos números crescentes em consumo de streaming, podcasts e vídeos executados pelas emissoras, a forma como esses temas aparecem nos principais congressos e feiras do setor também é um indicativo de como o tema pode ser central, dependendo da abordagem. Isso será evidente no Dia do Rádio do SET Expo 2024, marcado para 22 de agosto. A união da transmissão terrestre com dados conectados já gera resultados positivos de consumo para as emissoras de rádio e também abre novas formas de receitas. O tudoradio.com acompanhará o evento, cobrindo o congresso e participando de um dos painéis.

Às 16h00 do dia 22, na sala 1, Daniel Starck do tudoradio.com moderará o painel "Digital como fonte de novas receitas para veículos de comunicação", que contará com nomes como Roberto Araújo (presidente do Grupo Jovem Pan), Antônio Brito (diretor geral do Grupo JBFM), Riadis Dornelles (CCO da Premium Ads) e Thiago Fernandes (sócio-fundador da Nextdial) como palestrantes. Cada um mostrará como suas empresas estão alcançando e gerando resultados no digital, considerando que esse ecossistema pode e deve ser uma forma de geração de novas receitas, seja através de vendas diretas de áudio, display, vídeo ou mídia programática.

De acordo com a proposta do painel, o investimento em marketing digital está crescendo em todo o planeta. Contudo, mesmo com sua consolidação, existem vários desafios, e nem todas as empresas de comunicação conseguem obter resultados significativos nessa área. Os palestrantes devem auxiliar através de seus exemplos, mostrando possíveis caminhos. Com isso, os participantes terão a oportunidade de conhecer cases de sucesso na área de rádio, o avanço da publicidade digital em áudio e as melhores práticas para otimizar esse ecossistema e buscar a máxima monetização em display e vídeo.

Antes, na abertura do dia 22, na sala 1, às 09h00, contará com o painel "Quem aposta no Rádio?", moderado por Eduardo Cappia (Conselheiro da SET e Diretor EMC). A sessão debaterá como empresas e profissionais continuam apostando no rádio devido à sua eficácia e alcance, aproveitando a credibilidade das emissoras. O CONAR regula a publicidade de jogos no rádio, garantindo responsabilidade social. A importância das verbas aplicadas permite a integração com plataformas de apostas durante a narração esportiva. Rodolfo Salema (Diretor de Assuntos Legais da ABERT) debaterá com anunciantes e emissoras os limites e alcances dessa nova tendência no painel.

Às 11h00, Marco Túlio Nascimento (conselheiro da SET e diretor na ZYDigital / Guia Rádio) moderarán na sala 1 o painel "Rádio, Internet e Podcasts – Uma Ponte para o Futuro". Segundo a organização, a sessão vai explorar as tendências e inovações que estão transformando o consumo e a indústria do conteúdo de áudio, abordando desde o cenário atual do mercado brasileiro até avanços tecnológicos e estratégias de produção. Giovana Alcantara (diretora de desenvolvimento e negócios regionais da Kantar IBOPE Media), Fabián Zamarrón (executivo da XPeri) e Igor Macaubas (GET de streaming SET / diretor de plataformas digitais do Grupo Globo) serão palestrantes deste painel.

De acordo com a SET, na primeira parte do painel, será apresentada uma pesquisa sobre os hábitos e preferências dos brasileiros em relação a rádios tradicionais e podcasts, revelando como o comportamento dos ouvintes está evoluindo. A seguir, será discutido o rádio híbrido, mostrando como a convergência e a integração entre rádios AM/FM, internet e metadados estão criando novas oportunidades e uma experiência mais rica e interativa para o ouvinte. Na última parte, será discutido o mercado de podcasts, cobrindo desde os aspectos de produção até estratégias de mercado para distribuição e monetização.

Às 14h00, na mesma sala 1, o foco será nas Olimpíadas 2024, em curso neste momento em Paris. Jean Pierre Zanetti Vandresen (gerente técnico no Grupo Bandeirantes, que está na França trabalhando na cobertura dos jogos), conduzirá o painel "Olimpíada 2024, muito Além do Esporte", que terá como foco explorar os jogos sob três perspectivas principais: o ponto de vista do jornalista que cobre os Jogos, o aspecto técnico da transmissão e a produção do evento. Será discutido como a evolução tecnológica tem transformado a cobertura jornalística, desde as primeiras transmissões até os avanços mais recentes.

O painel ainda abordará os desafios enfrentados pelos jornalistas, as inovações técnicas necessárias para uma transmissão de qualidade e os bastidores da produção que tornam possível levar esse grande evento esportivo ao público mundial. Allan Carvalho (gerente técnico da Rádio Itatiaia) e Álvaro José (Jornalista da Transamérica) estão confirmados como palestrantes.

Parte dos moderadores e palestrantes já confirmados para o dia 22 no SET Expo 2024

Não será apenas no dia 22...

A trilha de rádio do SET Expo 2024 não está restrita ao dia 22. Na terça-feira (20), quando ocorre a abertura oficial do evento, assim como a feira de serviços, às 11h no Auditório SET, ocorrerá o painel "Rádio - Uso de Espectro e Emissões", moderado por José Mauro de Ávila (diretor técnico da Mega Sistema de Comunicação em Ribeirão Preto). Trata-se de um workshop relativo ao uso de espectro, com aferição e controle de emissões de radiofrequência, onde serão demonstrados métodos de aferição e mensuração de emissões de frequências harmônicas, aprofundando a análise de produtos de intermodulação FM, com estudo de caso.

No evento, de acordo com a organização, a partir de ensaio de transmissor FM, serão demonstrados os processos de medição das emissões com utilização de instrumental e acompanhados por integrantes da Equipe de Fiscalização Anatel, que farão as considerações finais sobre a aplicação. Marcelo Godoy (fundador e diretor de desenvolvimento da MGE Broadcast) e Marcelo Scacabarozi (gerente regional Anatel - São Paulo) estão confirmados como palestrantes.

Radiodifusores não devem apenas acompanhar a trilha de rádio

O rádio está como uma das trilhas do SET Expo 2024, ou seja, temas centrais que organizam a grade de conteúdo do congresso. Porém, é importante que os congressistas tenham em mente que a maioria das trilhas estão conectadas entre si: nos painéis de Rádio, temas como Inteligência Artificial, Streaming, Produção, entre outros, deverão ser abordados. E o mesmo se aplica às outras trilhas, que terão conteúdos de interesse do radiodifusor, já que a atuação do veículo é multiplataforma e vários segmentos da tecnologia afetam o dia a dia de qualquer empresa. O tudoradio.com também irá detalhar a grade dos demais dias e trilhas do SET Expo 2024.

Feira, apoio e cobertura do tudoradio.com no SET Expo 2024

A feira do SET Expo, reconhecida como a maior do segmento na América Latina, também está encaminhando a lista definitiva de expositores. Vários nomes nacionais e internacionais conhecidos do setor de radiodifusão e de tecnologia já estão confirmados. Entre eles, está a indústria brasileira voltada ao rádio, com marcas como a Sinteck Next e também a norte-americana especializada em rádio híbrido, a XPeri.

Esta será a quinta vez que o tudoradio.com atuará como parceiro de mídia. O portal esteve presente como apoiador na divulgação da programação nas edições de 2017, 2018, 2019, 2022 e 2023. A cobertura da feira e do congresso ocorre de forma ininterrupta pela equipe do tudoradio.com desde 2009.

O SET Expo 2024 será realizado no Centro de Convenções localizado no Distrito Anhembi, novo complexo de serviços e entretenimento da cidade de São Paulo. A feira ocorrerá de 20 a 22 de agosto, enquanto o congresso terá programação de 19 a 22 de agosto. Todo o serviço relacionado ao evento e à estrutura do Anhembi está disponível para consulta no portal SET Expo 2024.

+ SET Expo 2024: Acesse https://tudoradio.com/setexpo2024 e confira a cobertura completa sobre a feira e o congresso