Panorama: Maringá FM mantém a maior audiência de Maringá (PR) e Massa FM é vice-líder; Jovem Pan FM avança

O mercado de rádio de Maringá, considerado um dos mais competitivos da região sul do país, acompanhou recentemente mais uma edição especial realizada pela Kantar IBOPE Media, que revelou como está o consumo de rádio na praça. Rádios de diferentes formatos mantêm os maiores volumes de audiência da praça, com a líder geral ainda mais isolada na medição. O total de ouvintes únicos das emissoras assinantes também chama a atenção. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/17 a 24 de junho de 2024):

Isoladas

A Maringá FM 97.1 (popular/hits) aparece novamente como o maior volume de audiência do mercado local, agora numa situação mais confortável no topo do ranking FM+WEB nos principais períodos da pesquisa. Para efeitos comparativos, considerando a pesquisa realizada no segundo semestre de 2021, no 05h-00h/FM+WEB/todos os locais, a Maringá FM aumentou o teto de audiência da pesquisa em Maringá, além de ver sua condição mais consolidada, já que a diferença para as demais FMs medidas no ranking passa a ser maior. Na comparação com 2023, o avanço foi de 5%. No total de ouvintes únicos, a 97.1 FM acumula mais de 165 mil nesse quesito.

Na sequência, a Massa FM 92.3 (popular/sertanejo) aparece consolidada na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, condição mantida pela emissora há mais de uma década. A rádio também se destaca no total de ouvintes únicos, onde detém o segundo maior número da praça, com 121 mil nesse quesito.

A Rádio Colméia FM 98.7, emissora de formato religioso/católico que desde sua migração AM-FM tem consolidado sua condição como uma das maiores audiências do rádio de Maringá, manteve essa situação na pesquisa atual, aparecendo no top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio apareceu como um dos maiores volumes da praça a partir de 2021, próximo do início da operação em FM. No total de ouvintes únicos, a estação detém o sexto maior número da cidade, com 40 mil nesse quesito.

Mais destaques

A Mundo Livre FM 102.5 (adulto/rock-alternativa) repete em Maringá o bom desempenho que é visto pela marca em Curitiba, onde figura no top 3 de audiência. Na cidade do interior paranaense, a 102.5 FM se consolidou na quarta colocação geral de audiência, posição que já aparecia para a FM na medição realizada em 2023, avançando 20% em audiência. A estação também registrou 56 mil ouvintes únicos em Maringá, quinto maior valor da praça.

Também é destaque o desempenho da Jovem Pan FM 101.3 (jovem/pop), emissora que ampliou de forma considerável o seu volume de audiência na comparação com o primeiro semestre de 2023, o que a fez avançar para o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter uma ideia desse avanço, a variação foi de 74% em filtros gerais. No total de ouvintes únicos, a Jovem Pan FM está no top 3, com mais de 81 mil nesse quesito.

A Rádio Mix FM 97.9 (jovem/adulto-pop) também se destaca ao seguir entre os maiores volumes de audiência e bem próxima do top 5 em filtros gerais, com aumento de 54% em seu índice na comparação com o primeiro semestre de 2023. A rádio avança em alcance, pulando para o quarto maior valor no total de ouvintes únicos, com 75 mil nesse quesito.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no mercado de Maringá.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na região de Maringá, no Norte do Paraná: clique aqui.

Vista para a região central de Maringá, com a catedral da cidade em destaque / crédito: Biblioteca Canva