SET Expo 2024: Primeiro dia do congresso aborda inteligência artificial no jornalismo e produção de conteúdo

O primeiro dia do Congresso SET Expo 2024, evento realizado pela SET até quinta-feira (22), em São Paulo, abordou o uso da inteligência artificial no jornalismo e em outras áreas da produção de conteúdo. Mediado por Márcio Carneiro dos Santos, o debate discutiu as oportunidades e desafios que a IA traz para a produção de notícias e comunicação, destacando a necessidade de equilíbrio entre produtividade e resultados. O evento ocorre no Distrito Anhembi, na zona norte da capital paulista e o tudoradio.com é apoiador de mídia do SET Expo 2024 e o rádio ocupará uma extensa grade de painéis no último dia.

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Santos abriu o debate contextualizando a relevância da IA no jornalismo, mencionando o lançamento do ChatGPT pela OpenAI em 2022 como um marco tecnológico que gerou intensos debates. Ele comparou a situação atual à adaptação histórica do jornalismo ao avanço tecnológico, desde a imprensa de Gutemberg.

Thomas K. Pomerancblum, gerente do UOL, destacou como o IA é utilizado para conectar softwares a bancos de dados específicos, por meio do processo de RAG (Retrieval-Augmented Generation), onde o IA verifica suas próprias respostas antes de apresentá-las aos usuários. Ele enfatizou que, apesar dos avanços, a revisão humana continua necessária para garantir a qualidade do conteúdo.

Felipe Andrade, VP de Vendas do Grupo CIS, apresentou o conceito de AI Multimodal, que combina diferentes tipos de IA para replicar a inteligência humana. Ele defendeu a ideia de reforço da IA como um “copiloto”, que auxilia nas tarefas, mas não substitui a responsabilidade humana.

O painel contou também com a participação de Rafael Sbarai, Kohei Kambara, e abordou o uso da IA na produção de conteúdo audiovisual, destacando ferramentas como avatares poliglotas e fotogrametria. Carlos Cristofanilli, da Bolsa de Valores, discutiu o impacto positivo da IA em um novo programa de educação financeira desenvolvido pela B3, em parceria com a Microsoft.

Luis Bechtold, da Adobe, explicou como a empresa garante a segurança e transparência no uso de IA, utilizando apenas conteúdos com direitos assegurados para evitar a criação de imagens criminosas. Eduardo Calvet, produtor de documentários, apresentou várias aplicações da IA na pós-produção, confirmando que a IA ainda gera mais perguntas do que respostas, e ressaltou a importância de se manter atualizado sobre as inovações na área.

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SET EXPO 2024 - serviço 

**Data: 19 a 22 de agosto de 2024  
**Horários:
- 20/8 – 11h às 20h  
- 21/8 – 10h às 20h  
- 22/8 – 10h às 18h  
**Onde: Centro de Convenções I e II – Distrito Anhembi  - Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo – SP