Panorama: Rádio Gaúcha continua crescendo em audiência; Atlântida, Rádio Caiçara e 92 também ampliam suas marcas em Porto Alegre

Ainda sob o efeito das mudanças na rotina da população local, devido à catástrofe climática que atingiu a região em maio, o rádio de Porto Alegre segue observando atentamente a atualização dos números que mostram como está o consumo do meio na praça. Os dados da Kantar IBOPE Media mostram o primeiro avanço praticamente generalizado das FMs, com várias delas recuperando parte das performances habituais. Outras, que se tornaram canais vitais de prestação de serviço na Grande Porto Alegre, continuam crescendo. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024).

Renovou o recorde

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), emissora que virou símbolo da prestação de serviço que o rádio é capaz de oferecer em crises como a que assolou a região, continuou avançando em audiência e, consequentemente, renovou seu recorde histórico. Com um crescimento de 3,79% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a líder geral saltou para mais de 77 mil ouvintes por minuto, detendo assim mais de 21% do total da audiência FM da Grande Porto Alegre, além de se manter acima de 1 milhão de ouvintes diferentes. Vale recordar que a pesquisa atual abrange o momento de pico da crise (mês de maio) e os dois meses seguintes, ou seja, com os efeitos pós-chuvas na sociedade gaúcha.

Avanços

Na sequência, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) também voltou a crescer após manter sua vice-liderança geral de audiência de forma isolada. Isso mantém a 94.3 FM pela 23ª vez consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como o segundo maior volume de ouvintes por minuto na Grande Porto Alegre. Ou seja, o novo avanço deixou a Atlântida bem próxima de completar dois anos ininterruptos nessa condição.

E a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que já estava em alta devido à prestação de serviço oferecida para a população em sua grade, avançou de forma consistente na pesquisa atual, crescendo mais de 8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a deixou bem próxima da briga pela vice-liderança geral em períodos importantes da pesquisa. A 96.7 FM está pela quarta vez consecutiva no top 3 de audiência.

Quem também viu alta em seus números foi a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) e, devido à movimentação da audiência de FMs concorrentes, ficou mais isolada em sua condição no top 5 em filtros gerais da pesquisa. A 92 está pela segunda vez consecutiva em quarto geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas tem a 104 FM 104.1 (popular/sertaneja) mais próxima em filtros gerais, emissora que cresceu 3,69% na pesquisa atual. O fato chama a atenção, já que a 104 FM passou por uma mudança sensível em sua grade ocorrida no final da primeira quinzena de junho, quando deixou o formato popular/hits e contou com a troca de comunicadores.

Mais destaques

A movimentação da audiência FM na Grande Porto Alegre manteve várias FMs próximas em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativo), que não está distante das emissoras que brigam pelo top 5, puxa essa fila, seguida agora pela Rádio 88,7 FM 88.7 de Novo Hamburgo (popular/música regional). A 88.7 foi um dos principais destaques da atual medição, já que registrou um avanço de 7,34% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fazendo com que a FM avançasse três colocações em filtros gerais.

Emissoras como Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e completam o top 10 de audiência em filtros gerais. As duas são acompanhadas pela Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), que completa essa sequência de concorrência por posições no ranking FM.

Também é destaque o forte avanço percentual da Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), de 11,79% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez encostar na Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) em filtros gerais.

Emissoras como Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e União FM 105.3 (adulto/alternativa) completam o top 15 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com destaque para a 105.3 FM, que retornou para o grupo das quinze maiores audiências ao avançar 10,38%.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica e noturna de Porto Alegre / Biblioteca Canva