Panorama: Ótima FM e Antena 1 avançam em audiência e se destacam em São José dos Campos (SP)

São José dos Campos foi mais uma importante praça do interior paulista que contou com uma pesquisa especial da Kantar IBOPE Media, que atualizou o consumo de rádio na cidade. A última medição deste tipo foi realizada em maio de 2023, e a mais recente ocorreu no mês passado. No geral, o mercado da cidade mais populosa do Vale do Paraíba observou a consolidação da atual líder geral de audiência, além do avanço expressivo de uma FM no formato adulto-contemporâneo. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias/12 a 19 de agosto de 2024):

A Ótima FM 90.3 (popular/hits) foi novamente o principal destaque da atual medição de audiência em São José dos Campos. A emissora, que apareceu pela primeira vez como líder geral a partir da pesquisa realizada em 2023, ampliou sua vantagem na atualização de 2024. Para se ter uma ideia dessa condição, a 90.3 FM cresceu 18% no período das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior. No filtro de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), o avanço foi de 35%, isolando-se como líder nos principais períodos da pesquisa em São José dos Campos, sendo este o melhor resultado obtido pela marca desde sua estreia na praça, ocorrida em 2013.

Na sequência, a Nativa FM 97.5 (popular/sertaneja) também se destaca como um canal importante para São José dos Campos, figurando na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, incluindo o filtro das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nesse filtro geral, a 97.5 FM está mais próxima da atual líder geral do que das demais posições do ranking FM de audiência.

Outro importante destaque da pesquisa foi a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo). A emissora, que já estava em ascensão em 2023, ampliou sua audiência em 2024. Com um avanço de 21% no filtro das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 assumiu uma posição no top 3 de audiência em São José dos Campos, tendo subido do quinto lugar geral. Este é o melhor resultado obtido pela 89.3 FM desde sua estreia na praça, em 2012.

Logo em seguida, no período das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras como Jovem Pan FM 94.3 (jovem/pop) e Band Vale FM 102.9 (adulto-contemporâneo) completam o top 5 de audiência em São José dos Campos. As duas estações aparecem bem próximas nos filtros gerais, situação similar à da Stereo Vale FM 103.9 (jovem/pop). Para se ter uma ideia da proximidade entre as estações, cerca de 500 ouvintes por minuto separam a Stereo Vale FM da Jovem Pan FM, e menos de 1.000 ouvintes por minuto separam a 94.3 FM da Antena 1.

Após duas emissoras não assinantes da medição, o ranking FM no período das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda conta com a Vida FM 96.5 (religiosa/gospel) entre as 10 maiores audiências de São José dos Campos, emissora que teve um expressivo crescimento de 64,44% em comparação com a pesquisa de 2023.

No total, 17 estações foram medidas na pesquisa geral de audiência em São José dos Campos. A medição anterior foi realizada de 8 a 15 de maio de 2023.

Veja também:
> Panorama: Ótima FM surge como líder de audiência em São José dos Campos; Nativa FM lidera em alcance e Jovem Pan FM está top 3

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Vale do Paraíba: clique aqui.

Vista panorâmica de São José dos Canpos, com destaque para o Arco da Inovação - Ponte Estaiada Juana Blanco Gomez / crédito: Biblioteca Canva