Panorama: Piatã FM e GFM aparecem mais próximas no topo do ranking; Salvador FM avança no top 10

O mercado de Salvador é outro importante centro que acompanhou mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital baiana e na região metropolitana. Destaque para a aproximação entre as FMs que possuem os maiores volumes de audiência e também aquelas que aparecem na composição do top 10, o que acirra a concorrência em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2024):

Mais próximas, de novo

A movimentação atual da audiência FM na Grande Salvador deixou as duas FMs com os maiores números de ouvintes por minuto ainda mais próximas na pesquisa. A Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue como líder geral de audiência nos principais filtros da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição mantida desde 2021. Porém, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) apareceu mais próxima da atual líder, beneficiada por sua estabilidade em relação à pesquisa anterior. Para se ter uma ideia mais clara do cenário atual, a distância entre as duas é um pouco superior a 1 mil ouvintes por minuto.

Na sequência, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue isolada em sua colocação no top 3 de audiência, posição que vem sendo mantida ao longo dos últimos anos. A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) aparece logo em seguida em filtros gerais. Cada uma está isolada em sua respectiva colocação, mas a distância entre a Bahia FM e a Itapoan FM é menor do que a que separa a terceira colocada das duas primeiras em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) manteve a tendência de alta que já era observada em sua média na pesquisa anterior, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 103.9 FM manteve a posição conquistada a partir da medição passada, ou seja, segue completando o top 5 de audiência, agora um pouco mais consolidada nessa condição.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) apresenta forte concorrência por posições. O avanço da Salvador FM 92.3 (popular/hits) fez com que a emissora retomasse a sétima colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e a movimentação do meio a aproximou da Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop), que está à frente. A distância entre as duas é de cerca de 500 ouvintes na média por minuto.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) também está próxima desse grupo no ranking FM, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter uma ideia da situação, a distância da 102.5 FM para a Salvador FM é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

O top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela Baiana FM 89.3 (popular), emissora que já figurava nessa posição na pesquisa anterior, seguida pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), que retorna ao top 10 de audiência em filtros gerais. Emissoras como a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa), Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-MPB) e Transamérica FM 100.1 (adulto/pop – fora do ar desde o início de agosto, quando foi substituída pela Antena 1) aparecem logo na sequência, bem próximas do top 10.

Panorama anterior:
> Panorama: Piatã FM e GFM avançam em audiência; A Tarde FM e Rádio Sociedade ganham posições em Salvador

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica a orla de Salvador, em sua área turística / Crédito: Biblioteca Canva