Panorama: Gazeta FM é líder isolada de audiência em Cuiabá (MT); Band FM aparece na sequência

Cuiabá foi mais uma praça que recebeu recentemente uma pesquisa especial realizada pela Kantar IBOPE Media. A pesquisa atual foi feita entre 19 e 26 de agosto deste ano e está sendo utilizada pelas emissoras de rádio que assinaram a medição. No geral, a audiência FM local está concentrada em estações consideradas populares. Vale destacar que o dial cuiabano passou por uma série de mudanças nos últimos anos, ampliando a oferta de conteúdo para o público. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais / 19 a 26 de agosto de 2024):

A Gazeta FM 99.9 (popular/hits) aparece isolada na primeira colocação geral de audiência em Cuiabá, considerando os principais períodos da medição, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) e também o 05h-05h (FM+WEB/todos os dias). Destaca-se a vantagem obtida pela emissora, que lidera o ranking FM de forma isolada, com uma distância considerável para as demais FMs medidas na pesquisa. Para exemplificar o tamanho dessa liderança, no share — que indica a divisão da audiência entre as rádios medidas — a Gazeta concentra quase 30% do total.

Outro destaque é o desempenho da Band FM 101.1 (popular/hits), emissora que se consolidou como um dos principais canais no formato popular em Cuiabá. A rádio ocupa a segunda colocação geral em períodos como o 05h-05h (FM+WEB/todos os dias) e é a primeira entre as assinantes da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias), com uma margem confortável em relação à próxima colocada no ranking FM. Nos filtros gerais, a Band FM divide espaço com uma estação que não é assinante da pesquisa e que opera fora do formato comercial/popular.

Emissoras como a Rádio Vila Real FM 98.3 (popular/sertaneja) e a Centro América FM Easy FM 99.1 (adulto-contemporâneo) também figuram entre os destaques da pesquisa atual. As duas completam o top 5 de audiência nos principais períodos analisados. Detalhe: a Vila Real FM tem o maior volume entre as FMs sertanejas, enquanto a Centro América FM Easy lidera entre as estações de formato adulto-contemporâneo, com uma boa vantagem sobre outras FMs consideradas concorrentes diretas ou próximas em seus respectivos formatos.

Ao todo, a pesquisa incluiu 17 emissoras da praça de Cuiabá, que também considera Várzea Grande na medição. Destas, oito foram listadas como assinantes desta rodada.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Cuiabá: clique aqui.

Vista para torres de transmissão de radiodifusão em Cuiabá / crédito: Biblioteca Canva