Panorama: Viva FM aparece com a maior audiência em Caxias do Sul (RS); Maisnova FM, Solaris FM e UCS FM também se destacam

Mais uma importante praça do país foi contemplada com uma pesquisa especial da Kantar IBOPE Media. A medição foi realizada entre os dias 19 e 26 de agosto e mostrou o desempenho das emissoras que atuam em Caxias do Sul, principal polo populacional do interior do Rio Grande do Sul. Na cidade, há um amplo domínio de emissoras locais de formato popular, mas a medição também revelou alguns destaques importantes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias/19 a 26 de agosto de 2024):

Isolada

A Viva FM 94.5, emissora de formato popular/hits-música regional, foi o principal destaque da medição especial realizada pela Kantar IBOPE Media em Caxias do Sul. A emissora detém mais de 37% do share (participação no total da audiência entre as FMs medidas) na praça em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com ampla vantagem sobre as demais estações listadas na pesquisa. A estação costuma apresentar desempenhos expressivos de audiência quando uma pesquisa é realizada na cidade.

Mais destaques

Também se destacou o desempenho da Maisnova FM 98.5 (popular/hits), que aparece com o segundo maior volume de audiência em Caxias do Sul, considerando os principais períodos da medição. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o share da emissora supera 15% do total da audiência FM+WEB local. A Solaris FM 99.1, de formato popular/hits, também chamou a atenção do mercado local ao garantir uma posição no top 3 em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ultrapassando a marca de 10% em share.

Outra emissora que se destacou na pesquisa foi a UCS FM 106.5, que alcançou sua melhor marca histórica na praça. Em períodos importantes, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira), a estação de formato adulto/pop-rock subiu para o quarto lugar geral, ficando muito próxima do top 3. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o desempenho também foi expressivo, aproximando-se de duas emissoras não assinantes da pesquisa. A UCS FM passou por mudanças em sua grade, implementadas a partir de dezembro do ano passado.

Ao todo, 15 estações foram medidas na pesquisa geral de audiência em Caxias do Sul.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Serra Gaúcha: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Caxias do Sul (RS) / crédito: Biblioteca Canva