Panorama: 99,5 FM segue líder em Goiânia; 89 FM A Rádio Rock, Jovem Pan FM e Interativa FM estão entre as maiores audiências

Goiânia é uma das 13 praças regulares da Kantar IBOPE Media, ou seja, conta com pesquisas divulgadas mensalmente que mostram como está o consumo de rádio na capital de Goiás e em sua região metropolitana. E por lá, chama a atenção a manutenção da hegemonia de uma FM popular e a forte concorrência de estações de outros formatos de programação, que estão entre as maiores audiências da praça. Acompanhe os destaques entre as assinantes da medição (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Líder isolada

A 99,5 FM 99.5 (popular/hits) segue como a maior audiência do rádio da Grande Goiânia nos principais períodos da pesquisa, considerando as emissoras assinantes da medição. A hegemonia da emissora é de longa data e tem sido mantida apesar do aumento da concorrência dentro do gênero popular na praça. Em relação aos últimos três resultados obtidos pela 99,5 FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora tem aparecido estável, evoluindo na média de ouvintes por minuto em comparação com a pesquisa anterior.

Disputas acirradas

A sequência do topo do ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa é marcada por disputas acirradas entre projetos de formatos diferentes. Nesse cenário, chama a atenção a presença da 89 FM A Rádio Rock FM 102.9 (jovem/adulto-alternativa/rock) como vice-líder geral de audiência entre as estações assinantes em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que vem sendo mantida pela estação nas últimas pesquisas.

Na sequência, a Jovem Pan FM 106.7 (jovem/pop) segue completando o top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que também é expressivo para a trajetória da emissora. Na comparação com a medição anterior, a 106.7 FM ampliou sua média (maior avanço percentual do top 10) e aparece um pouco mais próxima da 89, cuja diferença é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. Esse é o segundo resultado consecutivo da Jovem Pan FM no top 3.

Outra emissora que está em ascensão é a Interativa FM 94.9 (jovem/adulto-pop), que registrou uma marca de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) superior às duas últimas pesquisas, o que fez a emissora se aproximar do top 3 e ganhar uma posição em filtros gerais. A estação vem de mudanças recentes em sua grade de programação, fato que parece ter surtido efeito na audiência.

Também se destaca o desempenho da Alpha FM 102.1 (adulto-contemporâneo), estação que continua entre os cinco maiores volumes de audiência entre as estações assinantes da pesquisa e na liderança entre as rádios do seu formato de programação. Nos últimos anos, a Alpha tem figurado entre os maiores volumes de audiência do rádio goiano.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não está tão distante do top 5 e mostra três rádios com marcas de audiência muito próximas. Esse grupo passa a ser iniciado pela Paz FM 89.5 (religiosa/gospel), seguida de muito perto pela Executiva FM 92.7 (adulto-contemporâneo) e pela Positiva FM 99.1 (popular/sertaneja), que variou positivamente em comparação com a pesquisa anterior.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras como Vinha FM 91.9 (religiosa/gospel) e Rádio Sucesso FM 98.3 (popular/hits) aparecem na sequência, com essas duas FMs cravando marcas bem próximas nos filtros gerais e completando o top 10 entre as emissoras assinantes.

Rádio Difusora FM 95.5 (popular), Rádio Brahma FM 95.9 (popular/sertaneja, que está avançando no ranking FM) e CBN FM 97.1 (jornalismo/esportes) também registraram marcas próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparecem logo na sequência do top 10 entre as emissoras assinantes.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 29 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Goiânia.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Goiânia: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Goiânia / crédito: Biblioteca Canva