Panorama: Rádio Itatiaia segue isolada no topo e BHFM ganha posição; 107 e 98 FM avançam em Belo Horizonte

O rádio de Minas Gerais acompanhou na segunda-feira (11) mais uma atualização geral da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra o consumo de rádio em Belo Horizonte e sua região metropolitana. No geral, o FM mineiro apresentou uma leve queda na média de audiência em comparação com os dados anteriores, mas houve aumento nas métricas de alcance, com crescimento no total de ouvintes únicos concentrados no meio. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2024):

Líder mais isolada e mudança no top 3

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) foi novamente o principal destaque após mais uma atualização da pesquisa de audiência. Com uma alta de 1,8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 95.7 FM também foi beneficiada pela movimentação da audiência FM local, ficando ainda mais isolada no topo do ranking FM. São mais de 90 mil ouvintes por minuto apenas na FM, além dos quase 16 mil ouvintes por minuto na 610 AM. Ainda sobre o FM, a emissora também lidera em alcance, atingindo quase 1,7 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

Na sequência, houve mudanças no top 3: a BH FM 102.1 (popular/hits) foi favorecida pela movimentação da audiência FM e subiu para a segunda posição geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A vantagem também foi alcançada em pesquisas do período de 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), onde a 102.1 FM registrou aumento de audiência. No total de ouvintes únicos, a BHFM continua com o segundo maior número do mercado, com 1,32 milhão. 

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) aparece logo em seguida em audiência, com uma diferença de menos de mil ouvintes por minuto para a BHFM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), deixando a disputa em aberto.

O top 5 também inclui a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), isolada em sua posição nos principais períodos da pesquisa, com um alcance superior a 1 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte. Já a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) completa o top 5, sendo a rádio que se destaca em alcance, com 1,13 milhão de ouvintes únicos, o terceiro maior valor do mercado.

Avanços

Duas emissoras apresentaram aumento de audiência, mantendo tendências observadas em levantamentos anteriores. A Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que vinha de um crescimento expressivo na pesquisa retrasada, voltou a registrar alta na atualização atual, o que a manteve na sexta colocação geral no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 107 FM também cresceu em alcance, agora com 419 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) também se destacou ao manter uma trajetória de alta em Belo Horizonte, um movimento que vem sendo notado desde as mudanças artísticas realizadas na emissora a partir de agosto. A estação avançou no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em períodos como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Em alcance, a 98.3 FM tem o sexto maior número da Grande Belo Horizonte, superando os 600 mil ouvintes únicos.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência do ranking FM nos principais períodos da pesquisa, ocupando o sétimo lugar em alcance na Grande Belo Horizonte, com mais de 447 mil ouvintes únicos.

Completam o top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) as emissoras CDL FM 102.9 (adulto/alternativo) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo). Com a movimentação atual da medição e um novo avanço da segunda, as duas FMs aparecem um pouco mais próximas em filtros gerais na pesquisa da Grande Belo Horizonte.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de rádios que apresentaram crescimento de audiência em comparação com a pesquisa anterior. A Inconfidência FM 100.9 (adulto/nacional-mpb) manteve sua trajetória de alta na medição e agora é a emissora mais próxima do top 10 entre as rádios assinantes da pesquisa, com um crescimento de quase 8%. Ela é seguida de perto pela Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), que foi um dos principais destaques da pesquisa ao avançar mais de 20% em audiência em filtros gerais, também diminuindo a distância para o top 10.

A Transamérica FM 88.7 (adulto/pop) também variou de forma positiva na pesquisa e ficou mais isolada em sua colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) aparecem em seguida em filtros gerais, com a segunda apresentando uma nova variação positiva em sua média, completando o top 15 de audiência no ranking FM.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista para a Praça da Liberdade, em Belo Horizonte / Crédito: Biblioteca Canva