Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM e Jovem Pan FM ampliam suas médias; Light FM avança no top 10 em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou nesta semana mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo do meio na praça. E a notícia na capital mineira é positiva: houve um aumento na média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior, impulsionado pelo crescimento observado em várias FMs importantes. Acompanhe os destaques da última pesquisa da praça conhecida pelo mercado em 2024 (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2024):

Avanços no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) continua como o principal destaque da pesquisa de rádio na Grande Belo Horizonte. A emissora manteve a tendência já vista na medição anterior e ampliou novamente seus números de audiência nos principais períodos, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a deixa ainda mais isolada na liderança geral de audiência na Grande Belo Horizonte, sendo também líder em métricas de alcance, com 1,69 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) voltou a apresentar crescimento na pesquisa de audiência, com avanço nos períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso garantiu a manutenção da vice-liderança geral de audiência, posição reconquistada na pesquisa passada. Também é importante destacar que a 102.1 FM ampliou sua vantagem, embora a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) ainda apareça próxima nos principais períodos da medição. Em alcance, a BHFM mantém o segundo maior número da praça, com 1,29 milhão de ouvintes únicos.

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, com uma marca de alcance que se aproxima de 1 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) foi um dos principais destaques da medição atual, registrando um bom crescimento de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de também avançar em alcance. Agora, está mais consolidada no top 3 desse quesito, com 1,13 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

Mais destaques

Com mais um avanço, a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) amplia a concorrência por posição no ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa, aproximando-se da Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que está à frente. A 98.3 FM passou por mudanças recentes em sua grade, que parecem surtir efeito, com a rádio crescendo também em alcance e tempo médio.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparece logo depois no ranking FM de audiência nos principais períodos, mais isolada em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A trajetória da FM segue estável no ranking, com números de audiência e alcance muito próximos da medição passada.

Já a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) foi o grande destaque da medição em termos de avanço de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a estação subiu mais de 16% em relação à pesquisa anterior, avançando dentro do top 10 do ranking FM e alcançando a nona posição geral. A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) completa o top 10 de audiência nos principais períodos da medição.

Na sequência, a Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) e a Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto-nacional/mpb) aparecem próximas nos filtros gerais, com a Rádio América ganhando uma posição em relação à pesquisa anterior. O mesmo vale para a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), que registrou crescimento em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e avançou uma posição no ranking FM, sendo seguida pela Transamérica FM 88.7 (adulto/pop), Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) e CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes).

Belo Horizonte também observa a Nova Sertaneja FM 94.5 (popular/sertaneja) começar a pontuar na medição, este sendo seu primeiro trimestre completo de operação na Grande Belo Horizonte.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista parcial de Belo Horizonte com a Serra do Curral em destaque, com as antenas de rádio / crédito: Biblioteca Canva