Panorama: Liberdade FM dispara em audiência; Rádio Itatiaia e Jovem Pan FM também avançam em Belo Horizonte

A atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media de rádio na Grande Belo Horizonte, que regularmente reflete o consumo do meio, trouxe boas notícias ao mercado, assim como observado em São Paulo e no Rio de Janeiro. Houve um aumento na média de audiência das emissoras na capital mineira e em sua região metropolitana, além de uma evolução no total de ouvintes únicos concentrados nas estações. Emissoras com volumes consideráveis de audiência contribuíram para essas altas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2024):

Mudança no top 3

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) foi o principal destaque da atual medição de audiência, com um crescimento superior a 15% na média de ouvintes por minuto em comparação à pesquisa anterior. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 92.9 FM recuperou a vice-liderança geral de audiência na Grande Belo Horizonte, após dois resultados consecutivos fora dessa posição. Em total de ouvintes únicos, a emissora também avançou, alcançando 1,1 milhão nesse quesito.

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) mantém sua hegemonia na liderança do rádio na Grande Belo Horizonte. Com um avanço de 1% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora permanece isolada no topo do ranking de audiência, destacando-se também em alcance, que segue em alta e agora supera a marca de 1,7 milhão de ouvintes únicos.

Já a BH FM 102.1 (popular/hits) completa o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 102.1 FM permanece mais próxima da vice-liderança geral do que da sequência do ranking FM. Em alcance, ocupa a segunda colocação no mercado mineiro, com 1,27 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

Outro destaque é o avanço da Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que apresentou uma variação de 2% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior. Esse resultado reduziu a distância em relação à Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), que está à frente no ranking FM de audiência. Em alcance, a 99.1 FM segue no top 3 geral, com 1,1 milhão de ouvintes únicos, um pouco acima da Liberdade FM.

Mais destaques

Praticamente estável e beneficiada pela movimentação do mercado, a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) mantém a sexta colocação geral nos principais períodos de audiência na Grande Belo Horizonte, em uma condição mais segura que a observada na pesquisa anterior. A emissora é seguida no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) pela 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes), que também ocupa o sexto lugar em alcance, próximo de 600 mil ouvintes únicos. Já a 107 FM registra 414 mil ouvintes.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) segue isolada na oitava colocação geral nos principais períodos de audiência e ocupa o sétimo lugar em alcance na Grande Belo Horizonte, com 433 mil ouvintes únicos.

As emissoras Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) e CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) continuam completando o top 10 de audiência no ranking FM, considerando os principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Light FM manteve a posição inédita conquistada na pesquisa anterior.

Outro destaque é o crescimento contínuo da Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica). A emissora avançou mais de 8% em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se ainda mais do top 10 geral. A diferença para a CDL FM agora é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/nacional-MPB) aparece na sequência no ranking FM de audiência, acompanhada mais de perto pela Transamérica FM 88.7 (adulto/pop), que avançou uma posição ao crescer mais de 8% em relação à pesquisa anterior. A BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) vem logo depois, com a Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) se aproximando. A CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) também registrou alta e está próxima desse grupo.

Novidade no ranking FM e também no dial, a Nova Sertaneja FM 94.5 (popular/sertanejo) segue em evolução no ranking FM e se aproxima de rádios com mais tempo de operação na região. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos da medição a emissora apresentou a maior variação percentual da pesquisa, com quase 27% de avanço.

Panorama anterior:
> Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM e Jovem Pan FM ampliam suas médias; Light FM avança no top 10 em Belo Horizonte 

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Serra do Curral no horizonte, onde está a maioria FMs de Belo Horizonte. A capital mineira e Nova Lima também estão na imagem / creédito: depositphotos.com