Panorama: Liberdade FM, BHFM e Jovem Pan FM avançam em audiência; Rádio Itatiaia segue líder em Belo Horizonte

O resultado de audiência de Belo Horizonte apresentou alguns movimentos importantes na evolução da audiência local, com base na mais recente pesquisa sobre o consumo de rádio, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o meio viu uma leve oscilação negativa em seus números, mas esse tipo de análise fica sujeita à atualização das estimativas populacionais feitas pela empresa. Acompanhe os destaques principais (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2024 a janeiro de 2025):

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Sem mudanças no topo

O rádio mineiro continua sem observar mudanças na configuração do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, isso na comparação com a pesquisa anterior. Melhor para a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes), que continua isolada no topo do ranking FM na Grande Belo Horizonte, mantendo uma vantagem que ainda é considerada segura para as demais FMs pesquisadas na praça. Com mais de 91 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Itatiaia permanece entre os maiores volumes de audiência do FM brasileiro e um alcance de 1,67 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, o ranking FM conta com duas FMs que estão em alta. A Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) acaba sendo um dos principais destaques nesse quesito, já que com o novo crescimento em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora manteve a vice-liderança geral de audiência conquistada a partir da pesquisa anterior. A emissora segue isolada nessa condição de destaque na Grande Belo Horizonte. Vale lembrar que a Liberdade FM já vem de alta na medição passada, além de contar com 1,09 milhão de ouvintes únicos.

Também está em alta a BH FM 102.1 (popular/hits), emissora que cravou o maior avanço percentual entre as emissoras do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O crescimento da 102.1 FM foi acima de 3,8%, o que diminui um pouco a distância que a separa da Liberdade FM. E a BHFM segue vice-líder em alcance, com 1,29 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) é outra emissora que também manteve na pesquisa atual a tendência de alta vista em sua média de audiência na medição anterior, além de avançar para 1,14 milhão de ouvintes únicos. Na média de ouvintes por minuto, a rádio avançou cerca de 2,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que diminuiu um pouco mais a distância que a separa da Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), esta que está à frente nos principais períodos da pesquisa e estável em relação à medição anterior.

Mais destaques

Sem mudanças na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Mas a movimentação da audiência local aproximou um pouco mais as emissoras Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) e 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes), esta última que variou de forma positiva em audiência nos principais períodos da pesquisa.

Depois, o ranking FM conta com o maior avanço percentual da atual medição no top 10, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), que cresceu mais de 10% na comparação com a medição passada, ficando um pouco mais isolada em sua colocação no ranking FM de audiência.

Emissoras como Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) e CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) seguem completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação atual da audiência deixou as duas FMs mais próximas na pesquisa.

Na sequência, a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) foi um dos principais destaques da pesquisa atual. A emissora avançou quase 15% na comparação com a medição passada, fazendo com que a emissora avançasse três colocações no ranking geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 89.5 FM é seguida de muito perto pela Transamérica FM 88.7 (adulto/pop), que também cresceu e ganhou posição no ranking.

Emissoras como Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) e Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb) estão logo a seguir no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), muito próximas do grupo iniciado pela BandNews FM em filtros gerais. E ambas são acompanhadas pela CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes, que cravou uma alta consistente próxima de 14% na comparação com a pesquisa anterior) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop, que também avançou).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista aérea de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com