Panorama: Antena 1 segue líder de audiência em Campinas; Band FM avança

Campinas foi mais uma praça regular da Kantar IBOPE Media a acompanhar a atualização da pesquisa sobre o consumo de rádio realizada pela empresa. No geral, o FM campineiro registrou uma oscilação negativa na audiência em comparação com a pesquisa anterior, algo também influenciado pela atualização das estimativas populacionais feitas pela Kantar. O que continua chamando a atenção é a forte concorrência entre as três primeiras colocadas. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2024 a janeiro de 2025):

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

O resultado atual...

Pela terceira vez consecutiva, a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) manteve-se como líder geral de audiência na praça de Campinas, considerando periódos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com a movimentação atual da audiência, a Antena 1 apresenta um cenário semelhante ao da medição anterior em termos de ranking FM, mantendo a distância para as demais emissoras. No total de ouvintes únicos, a 107.5 FM detém o quarto maior número da praça, com quase 167 mil nesse indicador.

Na sequência, a Band FM 106.7 (popular/hits) se destacou ao contrariar a tendência de oscilação negativa no meio, em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e recuperar a vice-liderança geral de audiência em Campinas, com um avanço de 3,4% em relação à medição anterior. A emissora também reassumiu a vice-liderança em alcance, atingindo 186 mil ouvintes únicos.

Próxima da Band FM, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) segue completando o top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e nos principais recortes da pesquisa. A distância entre a 91.7 FM e a líder é inferior a 700 ouvintes na média por minuto. Entretanto, a Educadora FM segue isolada na liderança em alcance, com 220 mil ouvintes únicos em Campinas.

Outro destaque foi o avanço da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), que voltou a ocupar a quarta colocação geral no ranking FM de audiência. Em seguida, aparecem a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop, que está no top 3 em alcance com 185 mil ouvintes únicos) e a Cidade FM 92.5 (popular/hits, que registrou um crescimento superior a 3% na audiência), ambas com desempenhos próximos.

A Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) também está se aproximando desse grupo que disputa posições no top 5. A emissora registrou um crescimento de 2% na audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece próxima à Jovem Pan FM e à Cidade FM.

Mais destaques

A Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB) segue isolada em sua respectiva posição no ranking FM geral, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e outros recortes importantes da medição.

O ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também registrou uma nova aproximação entre as concorrentes CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), que completam o top 10 de audiência nos principais periódos da pesquisa.

A Kiss FM 107.9 (adulto/rock) aparece como a FM mais próxima do top 10 em filtros gerais de audiência, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida de perto pela Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), pela Educativa FM 101.9 (adulto/pública, que voltou a assinar a pesquisa) e pela Massa FM 98.3 (popular/sertaneja).

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da Lagoa do Taquaral, com a região central de Campinas ao fundo / crédito: depositphotos.com