Panorama: Antena 1 amplia liderança de audiência em Campinas; Educadora FM e Cidade FM avançam

A notícia referente à última medição da Kantar IBOPE Media em Campinas é positiva para o meio: houve aumento na audiência geral do meio e também no total de ouvintes únicos concentrados pelas emissoras. No total do FM, a alta foi próxima de 3% em filtros gerais, crescimento que foi impulsionado por estações que estão entre as líderes do mercado campineiro. Vale ressaltar que a pesquisa é influenciada pela mudança de metodologia e atualização das estimativas populacionais, realizada pela empresa de pesquisa em janeiro deste ano. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025):

Líderes em alta

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) apareceu pela quarta vez consecutiva como líder de audiência em Campinas, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E agora com um crescimento expressivo acima de 7% em filtros gerais, a condição de liderança da FM é ainda mais confortável, o que elevou também o total de audiência da pesquisa em Campinas. A Antena 1 também teve boa alta em alcance, agora com mais de 173 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Na sequência, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) também se destacou ao crescer em audiência nos principais períodos da pesquisa, o que a fez retomar a vice-liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A nova condição da 91.7 FM também aparece um pouco mais isolada, rádio que também se destaca por liderar o alcance máximo em Campinas, hoje com mais de 215 mil ouvintes diferentes.

E a Band FM 106.7 (popular/hits) segue completando o top 3 de audiência nos principais períodos da medição, mantendo uma distância segura para a sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No alcance máximo, a Band FM está com 185 mil ouvintes diferentes, ocupando a vice-liderança geral nesse quesito no mercado de Campinas.

Top 5 com novidades

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) manteve a tendência de alta de audiência que já era vista na pesquisa passada e, na medição atual, cravou a maior alta percentual do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a emissora avançasse duas colocações no ranking FM, retornando assim ao top 5 com um crescimento superior a 9%. Em alcance, a 92.5 FM está com 140 mil ouvintes diferentes em Campinas.

Na sequência, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) também apresentou alta de audiência em relação à pesquisa anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que foi suficiente para a emissora manter sua colocação dentro do top 5 em filtros gerais. Em alcance, a Jovem Pan FM segue no top 3, com 181 mil ouvintes diferentes em Campinas.

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ainda próxima da disputa por colocações no top 5 de audiência, mas agora com a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) ainda mais perto em filtros gerais, rádio que também acirra a disputa por colocações no ranking FM de Campinas.

Mais destaques

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB) continua sustentando sua colocação dentro do top 10 de audiência de forma isolada, com um comportamento estável em relação às medições anteriores.

Já a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) continua em sua trajetória de alta nos principais períodos da pesquisa e diminuiu de novo a distância que a separa da CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), que está à frente no ranking FM de audiência e variou de forma positiva. No caso da 100.3 FM, a emissora registrou a maior alta percentual do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Educativa FM 101.9 (adulto/pública), que passou a assinar a pesquisa a partir da medição anterior, teve uma alta superior a 24% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando assim duas colocações no ranking FM de audiência. Ela é seguida pela Kiss FM 107.9 (adulto/rock) e pela Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes).

E a Massa FM 98.3 (popular/sertanejo) também cresceu e se aproximou novamente desse grupo de rádios que estão na sequência do top 10 em Campinas, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Panorama anterior:
> Panorama: Antena 1 segue líder de audiência em Campinas; Band FM avança

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de parte do horizonte urbano de Campinas / Biblioteca Canva