Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e BHFM seguem com as maiores audiências; Alvorada FM dispara em Belo Horizonte

Na semana passada, o mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital mineira e também na região metropolitana. No geral, poucas mudanças foram observadas na ordem do ranking FM, mas com uma modificação no top 10 em filtros gerais. Oscilando para baixo, o mercado mineiro ainda sente os efeitos da mudança nas estimativas populacionais e da alteração metodológica feita pela Kantar IBOPE Media, processos iniciados a partir de janeiro passado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025):

Sem mudanças no topo

A organização do top 5 de audiência, considerando os principais períodos da medição, segue inalterada na Grande Belo Horizonte. Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue sozinha no topo do ranking FM de audiência, resultado que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essa situação tem permanecido inalterada nos últimos anos, com a 95.7 FM ainda mantendo uma vantagem segura para a sequência do ranking FM, apesar de a movimentação da audiência local ter reduzido um pouco a distância entre as três primeiras colocadas.

Pela terceira pesquisa consecutiva, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) aparece como a segunda maior audiência do FM na Grande Belo Horizonte, seguindo sozinha nesta posição de destaque. Desde que assumiu essa condição a partir da atualização de dezembro (trimestre setembro a novembro de 2024), a 92.9 FM tem mantido uma distância relativamente segura em relação à sequência do ranking FM. Porém, a movimentação atual do meio fez com que a BH FM 102.1 (popular/hits) diminuísse um pouco essa diferença no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As duas FMs acompanharam a baixa do meio, mas registraram alta na pesquisa anterior.

Destaque para a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) no avanço de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cresceu mais de 9% na comparação com a pesquisa passada e voltou a se isolar na quarta colocação geral no ranking FM da Grande Belo Horizonte. Com isso, a Alvorada FM registrou a maior alta absoluta do top 10, sendo o segundo maior avanço percentual entre os dez maiores volumes em filtros gerais.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) segue completando o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa na Grande Belo Horizonte, posicionando-se mais próxima da Alvorada FM do que da sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essa configuração das cinco primeiras colocadas tem se mantido inalterada nos últimos anos.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros gerais segue com a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) fixa na sexta colocação geral de audiência na Grande Belo Horizonte, tendo a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) como emissora mais próxima.

Com uma oscilação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) reduziu um pouco mais a distância em relação às FMs que estão à sua frente no ranking FM de audiência. Detalhe: a Antena 1 está muito mais próxima da 98 FM do que da sequência da pesquisa, situação que tem se consolidado nas últimas medições.

A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) passa a ocupar a nona colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando mais de 5% em filtros gerais. Com esse crescimento, a emissora se destaca na pesquisa quando o assunto é evolução em relação ao resultado anterior.

O número mais surpreendente foi visto na Transamérica FM 88.7 (adulto/pop), emissora que já vinha de alta na pesquisa passada e agora avançou mais de 20% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a rádio subisse duas colocações em filtros gerais, alcançando o top 10 de audiência e se aproximando da CDL FM.

Também em alta, a Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb) ganhou posição em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo como a emissora mais próxima do top 10 no ranking FM. Ela é acompanhada de perto pela BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo). A Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) também está próxima desse grupo em filtros gerais, seguida pela CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes).

O ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda conta com a FM 91.7 (popular/hits) evoluindo na pesquisa, acompanhada de perto pela Nova Sertaneja FM 94.5 (popular/sertanejo), que renovou sua melhor marca desde a sua estreia, ocorrida no semestre passado.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da capital mineira / crédito: depositphotos.com