O Rádio Hoje | Painel no NAB Show 2025 destaca liderança do rádio AM/FM entre os meios com suporte publicitário

A presença do rádio AM/FM como principal meio de áudio com suporte publicitário foi um dos destaques da edição 2025 do NAB Show, realizada em Las Vegas (EUA). A afirmação foi reforçada por Pierre Bouvard, Chief Insights Officer da Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, durante o encerramento do Small and Medium Market Radio Forum, realizado no último sábado (5). O executivo apresentou uma série de dados que confirmam a força do meio junto ao público e ao mercado publicitário. O tudoradio.com cobre o congresso direto dos EUA, com os apoios da AMIRT, BRLogic e da ASSERPE.

De acordo com a pesquisa “Share of Ear”, da Edison Research, o rádio AM/FM detém 69% do tempo de consumo de áudio com anúncios entre adultos com 18 anos ou mais, liderança absoluta entre os formatos analisados. Na sequência aparecem os podcasts (19%) e plataformas como Pandora, Spotify e SiriusXM, com fatias individuais de 5% ou menos.

“Se você quer alcançar os americanos no caminho até a compra, todas as estradas levam ao rádio AM/FM”, declarou Bouvard.

No ambiente automotivo, o domínio do meio é ainda mais expressivo: 86% do tempo de consumo de áudio com anúncios entre adultos também pertence ao AM/FM, o que reforça seu papel como veículo de massa em momentos de deslocamento e tomada de decisão.

Bouvard ainda comparou o crescimento dos podcasts à trajetória do FM nas décadas passadas, afirmando: “O podcast é o novo FM”. Segundo ele, “nos anos 70, diziam que o FM era estranho e tocava músicas diferentes... Hoje, 90% da escuta de rádio é via FM, e o podcast segue esse mesmo caminho”.

Outro dado relevante apresentado mostra que o rádio AM/FM tem o maior alcance mensal entre pessoas de 25 a 54 anos, com 88%, à frente da TV linear (73%), Facebook (65%), podcasts (64%), YouTube (58%) e Instagram (49%).

Entre os jovens de 18 a 34 anos, o rádio também lidera, com 80% de alcance mensal, superando podcasts (68%), YouTube (60%) e TV (59%).

Bouvard também destacou a complementaridade do rádio em planos de mídia digitais, apontando que o meio consegue alcançar públicos que redes sociais como Facebook, Instagram e TikTok não atingem com a mesma eficácia. “O Arby’s tem as carnes. O rádio tem o alcance”, brincou o executivo, em referência ao slogan de uma rede de fast-food americana.

Durante a apresentação, o especialista também compartilhou o conceito de eficácia publicitária defendido por Les Binet, considerado um dos principais nomes do marketing global. Segundo Binet, a publicidade eficaz é aquela que “torna a marca fácil de lembrar e de comprar, gera sentimentos positivos por meio de anúncios amplamente distribuídos que sejam interessantes e agradáveis, além de promoções direcionadas que o público considere úteis”.

A apresentação contou ainda com dados atualizados das medições da Nielsen, Edison Research (Infinite Dial) e MRI Simmons, oferecendo uma visão abrangente do comportamento de consumo de áudio nos Estados Unidos. As informações reafirmam a força e o papel estratégico do rádio AM/FM no atual cenário midiático, sobretudo no que diz respeito à construção de marcas, alcance e influência em momentos de decisão de compra.

Bouvard durante sua fala, no fechamento do fórum deste sábado / crédito: tudoradio.com

Especial NAB Show 2025

A cobertura especial do tudoradio.com no NAB Show 2025, que será realizado de 5 a 9 de abril no Las Vegas Convention Center, conta com a parceria da AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão), da BRLogic, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para emissoras de rádio, e também da ASSERPE (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco).

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