Google poderá aposentar seu modelo tradicional de buscas em favor de IA conversacional

O tradicional buscador do Google poderá passar por uma profunda reformulação nos próximos dias. Segundo o portal espanhol RedDePeriodistas.com, Sundar Pichai, CEO da Alphabet, deverá anunciar durante o evento Google I/O 2025 o início de uma nova fase para o Google Search, com a adoção de um sistema baseado em inteligência artificial conversacional. O recurso, denominado Mode AI, poderá representar o fim do modelo atual de resultados em forma de links, migrando para uma navegação centrada em interações via chatbot. O SEO não desaparece, mas o modo de utilização da internet, como conhecemos hoje, poderá ser significativamente alterado. E isso pode afetar estratégias digitais de rádios e portais relacionados às emissoras e grupos de comunicação.

A possível mudança estaria ligada à integração definitiva da tecnologia Gemini — inteligência artificial desenvolvida pelo próprio Google — ao núcleo do mecanismo de buscas. O Mode AI, ainda em fase de testes limitados por meio da ferramenta Search Lab, estaria sendo exibido como aba prioritária em dispositivos móveis e como botão adicional na versão desktop, sugerindo um experimento de adoção gradual.

Caso a atualização seja de fato confirmada como padrão na navegação, o Google deixaria para trás sua estrutura tradicional de listagem de links para adotar uma interface dominada por respostas geradas por IA, movimento semelhante ao modelo implementado por plataformas como o ChatGPT. Essa nova experiência de busca poderia causar uma queda ainda mais acentuada no tráfego orgânico direcionado a sites de conteúdo e portais jornalísticos, aponta a publicação espanhola.

A reformulação também sinaliza uma mudança estratégica no papel do SEO. Em vez da clássica indexação de páginas visando as primeiras posições nos resultados, a otimização poderá passar a focar na autoridade de marca, com o objetivo de figurar como fonte confiável nas respostas oferecidas pelo assistente. Em outras palavras, o SEO poderá deixar de ser uma disputa por cliques para se tornar uma disputa por citações.

O portal RedDePeriodistas.com indica que o Google vem preparando esse movimento há anos, com o uso gradual de tecnologias como BERT, MUM, Google Lens e outros recursos de IA aplicados ao seu ecossistema. O avanço acelerado de plataformas como ChatGPT, da OpenAI, e as movimentações de empresas como a Microsoft, teriam antecipado a execução desse plano.

Se confirmado, o Mode AI deverá substituir o AI Overviews, atual recurso de resumos inteligentes exibidos no topo dos resultados, transformando o Google Search em uma ferramenta cada vez mais baseada em conversas. Esse novo formato poderia distanciar ainda mais a navegação do modelo de internet aberta — baseado em links e tráfego de referência — para uma estrutura onde as respostas são centralizadas e, muitas vezes, não geram visita direta ao conteúdo original.

O Google I/O, conferência anual para desenvolvedores promovida pela empresa, está marcado para esta terça-feira (20) e deverá detalhar as novidades ligadas ao uso de IA em diversos produtos da companhia, incluindo YouTube, Gmail, Adsense e, claro, o próprio buscador.

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Parte da fachada da sede do Google, na Califórnia / depositphotos.com

Com informações de RedDePeriodistas.com