Atenção se torna principal métrica da publicidade e IA redefine otimização de campanhas

Em artigo publicado pelo portal Chief Marketer, Scott Blessman, vice-presidente de Analytics and Insights do Goodway Group, destacou que a atenção do público passou a ser o principal ativo na publicidade digital, superando métricas tradicionais como impressões e cliques. O executivo enfatizou que, em um ecossistema de mídia saturado e veloz, as campanhas mais eficazes são aquelas capazes de capturar e manter o foco genuíno do consumidor.

“Por muito tempo, a visibilidade era o padrão-ouro da eficácia. Hoje, não basta ser visto — é preciso prender a atenção”, afirmou Blessman. Ele observa que as chamadas "métricas de atenção" estão ganhando força por trazerem uma visão mais precisa do impacto das campanhas, considerando variáveis como tempo de visualização, interação, uso de som e ações como pausas ou cliques.

O especialista também apontou que a inteligência artificial (IA) vem revolucionando todas as etapas das campanhas digitais, desde a criação até a mensuração. Com a IA generativa, é possível desenvolver rapidamente dezenas de variações de anúncios adaptados a diferentes segmentos de audiência, ajustando elementos como paleta de cores, linguagem e estilo visual de forma automatizada.

Além disso, o uso de IA preditiva permite identificar, em tempo real, quais peças estão perdendo relevância com o público, promovendo ajustes imediatos em mensagens, imagens e chamadas para ação. “Campanhas deixam de ser estáticas para se tornarem sistemas vivos e adaptáveis”, explica Blessman.

No aspecto da mensuração, o executivo ressalta que a IA agora permite quantificar a atenção de maneira objetiva e em larga escala, por meio de recursos como visão computacional, análise de linguagem natural e sensores móveis. Essas tecnologias possibilitam correlacionar atributos criativos com resultados de negócios, como conversões e lembrança de marca.

Scott Blessman conclui seu artigo com dicas práticas para profissionais de marketing: investir em uma base de dados unificada, testar variações com base em dados e não intuição, criar ciclos contínuos de aprendizado com IA e alinhar indicadores de performance à qualidade da atenção gerada. “O objetivo não é apenas que as pessoas vejam um anúncio, mas que se conectem, reflitam e ajam a partir dele”, completa.

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Com informações do portal Chief Marketer

Ilustração / tudoradio.com