Streaming segue impulsionando alcance de rádios brasileiras; Antena 1 e Rádio Itatiaia se destacam no Extended Radio

A plataforma Extended Radio, da Kantar IBOPE Media, segue como um importante termômetro para que o mercado analise o quanto o streaming de rádio ao vivo tem agregado ao alcance das principais emissoras do país. São ao todo 54 estações aferidas pelo serviço, com as líderes nesse quesito já apresentando mais ouvintes digitais do que terrestres, apesar dos números no dial também serem expressivos. Nesse cenário, a Antena 1 FM 94.7 de São Paulo se destaca, com mais de 2,9 milhões de ouvintes digitais, sendo o maior número observado atualmente na plataforma. Ela é seguida de perto pela Rádio Itatiaia FM 95.7 de Belo Horizonte, outra emissora que comprova que a digitalização de seu áudio tem sido fundamental para ampliar seu alcance.

Nos dados de junho do Extended Radio, a Antena 1 alcançou mais de 2,9 milhões de ouvintes digitais, ou seja, que acompanham a emissora por meio de seu streaming de áudio. Já no dial, em 94.7 FM, a marca de formato adulto-contemporâneo soma 1,75 milhão de ouvintes únicos, segundo a plataforma, o que também a posiciona entre os maiores valores aferidos pelo sistema. Assim, no alcance consolidado, que agrega os alcances terrestre (dial) e digital, sem duplicidades, o total da Antena 1 atinge 4,57 milhões de ouvintes em junho, sendo este o maior número entre as 54 emissoras aferidas. Os dados se referem ao período das 05h às 00h.

Esse padrão de liderança da Antena 1 no digital e no consolidado se mantém nos períodos das 05h às 12h (manhã) e das 12h às 18h (tarde), invertendo com a Rádio Itatiaia no período noturno, das 18h às 24h, segundo a plataforma. A emissora mineira também tem se destacado em cada nova atualização do Extended Radio no 05h-00h, sendo que no alcance consolidado geral a Itatiaia soma mais de 2,8 milhões de ouvintes digitais e 4,38 milhões no total. No dial (terrestre), a 95.7 FM registra atualmente 1,66 milhão, conforme os dados de junho.

É sempre importante destacar que esses resultados das emissoras Antena 1 e Itatiaia não se devem a uma diminuição do alcance terrestre, ou seja, não houve uma migração do dial para o digital. As duas estações mantêm marcas históricas de audiência no dial, com destaque para o fato de que a Antena 1 vive um de seus melhores momentos nesse quesito. O diferencial está no fato de que ambas extrapolaram os limites do dial e construíram um consumo digital de seus streamings muito acima da média. Tanto que o tudoradio.com já apontou que a proporção entre o alcance via dial e o digital nessas emissoras é inversamente proporcional à média do restante das rádios aferidas.

As demais estações medidas também apresentam alcances digitais expressivos de acordo com o Extended Radio, com 12 emissoras acima da marca de 600 mil ouvintes únicos via streaming em junho, algo bastante positivo e que já posiciona o áudio digital dessas rádios entre os canais mais consumidos do meio digital. Outro dado relevante mostra que mais de 10 emissoras de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte estão acima da marca de 2 milhões de ouvintes no alcance consolidado.

Também merece destaque o avanço do alcance da Band FM 96.1 de São Paulo. A emissora popular/hits aparece como líder em alcance terrestre no horário das 05h às 00h e também das 12h às 18h. Já no digital, a 96.1 FM está em constante crescimento: em março, registrava aproximadamente 875 mil ouvintes, e hoje já se aproxima da marca de 1,1 milhão, evidenciando uma alta expressiva em poucos meses. Isso a posiciona como o terceiro maior alcance consolidado da plataforma, hoje acima de 3,37 milhões.

O Extended Radio

O Extended Radio contempla um universo de 54 emissoras assinantes — ou seja, estações que participam, de forma paga, tanto da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media quanto desta plataforma adicional, considerada uma inovação pelo mercado. O sistema organiza emissoras de diferentes praças em um ranking geral, além de oferecer dados específicos sobre o comportamento de consumo. É uma ferramenta fundamental para mensurar o desempenho das rádios no ambiente digital, permitindo uma melhor compreensão da expansão do áudio via streaming no Brasil.

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ilustracão / tudoradio.com