Workshop no SET Expo 2025 destaca automação e governança de dados para mídia

O segundo dia do SET Expo 2025 contou com um workshop prático sobre o uso de inteligência artificial e automação em empresas de comunicação. A atividade, realizada na sala 4, foi conduzida por Márcio Carneiro dos Santos, coordenador do Grupo de Trabalho sobre Inteligência Artificial da SET e pesquisador do Núcleo de Inteligência de Dados da UFMA. Com o tema “IA Generativa na Prática: Assistentes, Governança e Automação para Empresas de Mídia”, o encontro teve foco em gestores e profissionais interessados em transformar rotinas com tecnologia e dados. O pesquisador apresentou aplicações já viáveis no ambiente corporativo, como desenvolvimento de assistentes personalizados, automação de fluxos de curadoria digital e processos integrados para jornalismo, comunicação corporativa e broadcast.

Automação com responsabilidade

Durante a oficina, Márcio destacou que a proposta não foi discutir cenários futuristas, mas sim demonstrar soluções acessíveis e eficazes. Ele ressaltou a importância da automação em tarefas repetitivas e de baixa complexidade, liberando tempo para atividades criativas. “Se você quer saber se vale a pena automatizar, olhe para o seu dia: o que ocupa tempo e não exige criatividade? Ali está a oportunidade”, afirmou.

Com bom humor, o pesquisador criticou o uso desorganizado de ferramentas tecnológicas em empresas, comparando o cenário atual ao do WhatsApp no ambiente corporativo. “Todo mundo usa, mas ninguém foi treinado”, disse.

Foto: SET

Riscos e governança

Ao mesmo tempo em que mostrou benefícios, o pesquisador alertou para os riscos do uso indiscriminado dessas ferramentas, principalmente em relação à imagem pública e à responsabilidade editorial. “Essas soluções exigem preparação e entendimento. Uma palavra mal colocada pode causar um dano enorme a uma marca”, observou.

Entre os exemplos práticos apresentados, estiveram sistemas de sumarização de conteúdo, geração de áudio e organização de pautas e arquivos de forma integrada. Márcio frisou, no entanto, que essas ferramentas não substituem o trabalho humano: “Elas funcionam muito bem para reorganizar conteúdo, mas ainda precisamos do jornalista ou do pesquisador para validar, revisar e dar sentido ao que está sendo feito.”

Encerramento

O workshop foi concluído com uma mensagem sobre a necessidade de planejamento no uso da tecnologia. “Não adianta plugar e sair usando. Tem que pensar, entender o processo e estruturar bem o uso. A tecnologia é uma ferramenta, somos nós quem damos direção a ela”, reforçou o pesquisador.

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Com informações da SET