SET apresenta portfólio de eventos e produtos para 2026 durante encontro em São Paulo

A SET (Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão) realizou nesta quarta-feira (1º), em São Paulo, o UpFront 26, evento voltado a associados e parceiros comerciais para apresentação do portfólio da entidade para o ano de 2026. O destaque da agenda é o SET EXPO 2026, programado para ocorrer entre os dias 17 e 20 de agosto, que já conta com cerca de 50% do espaço de exposição pré-reservado.

Durante a abertura, Luana Bravo, diretora da SET, ressaltou que a entidade está focada em reforçar sua marca a partir de três pilares: tecnologia, negócios e networking. Segundo a executiva, o objetivo é contribuir para o fortalecimento institucional da associação e, consequentemente, do mercado de mídia e tecnologia. "Estamos trabalhando para ampliar a presença dos expositores e associados. Em 2025, promovemos mudanças importantes e, em 2026, novas alterações devem ocorrer, sempre com base nas sugestões recebidas", afirmou.

Na sequência, Leo Carbonell, executivo da área comercial da SET, apresentou os resultados mais recentes e reforçou a importância do setor: "Nossa indústria é composta por empresas e entidades de diferentes segmentos de mídia, tecnologia e conteúdo, e muitos desses players estão sempre representados nos eventos da SET, que atraem milhares de visitantes e congressistas com alto nível de senioridade", destacou.

Carbonell apontou que todos os eventos da SET tiveram crescimento em 2025. O SET EXPO registrou alta de quase 40%, enquanto os encontros SET:30 e SET@IBC tiveram avanço de 120%. O executivo também compartilhou dados de pesquisa junto a expositores e visitantes: o evento obteve NPS de 45% entre expositores e 75% entre visitantes, além de índice de satisfação geral de 8,3 em 10, 6% acima do observado em 2023. A intenção de participação em 2026 chegou a 86% — crescimento de 30 pontos percentuais frente ao ano anterior.

Entre os destaques da edição 2025 mencionados pela pesquisa estão a aprovação de 71% para os robôs em exposição, 84% de aprovação para o VIP Lounge entre os visitantes e 76% entre os expositores. Mesmo com os dados positivos, Carbonell afirmou que melhorias estruturais estão previstas: "Estamos negociando com o Distrito Anhembi para aperfeiçoar a infraestrutura, como energia e limpeza, incluindo nobreaks e pontos dedicados de energia".

SET apresentou seu portfólio para 2026 - Foto: SET

Portfólio 2026

O SET EXPO 2026 segue como principal produto da entidade, consolidado como o maior evento de tecnologia, mídia e entretenimento da América Latina, tendo reunido mais de 29 mil pessoas em 2025. A nova edição contará com novidades como Meeting Room, Pop-up Stand, novos formatos de publicidade integrados (OOH, mídia no chão, Distrito, entre outros), além de ferramentas de matchmaking para geração de negócios.

O portfólio inclui ainda o SET:30 e o SET@IBC, realizados durante os principais eventos internacionais do setor (NAB e IBC), além dos SET Regionais, que terão novidades em 2026, com destaque para um projeto-piloto na cidade do Recife, previsto para o segundo semestre. O SET Content Hub também será expandido e contará com edições da Revista da SET, mais de 40 episódios do podcast SETCast, newsletters semanais com o SET News e publicações diárias nas redes sociais da entidade.

Em termos comerciais, o SET EXPO 2026 oferecerá seis cotas ouro, dez prata e dez bronze, além de duas cotas de “Oferecimento”, com entregas previstas no VIP Lounge, coquetel e cerimônia de abertura. Haverá ainda incentivo financeiro: 10% de desconto para empresas adimplentes e mais 10% para quem fechar contrato até 31 de outubro de 2025.

Outras novidades incluem um novo espaço de 1m² voltado ao networking junto à área de conferências, além da ampliação do espaço externo para exposição de grandes equipamentos, como caminhões e gruas. Também serão implementadas meeting suites com salas de coworking e serviços para locação por hora ou diária.

O encerramento do UpFront 26 foi marcado pelo processo de pré-reserva dos estandes, organizado com base em ranking e tempo limitado de dois minutos por parceiro. As reservas são válidas até 31 de outubro de 2025 e seguem uma planta semelhante à de 2025, com a realocação do VIP Lounge para otimizar a circulação na feira.

Com informações de Fernando Moura/SET