Panorama: GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências; Salvador FM continua avançando

Salvador acompanhou nos últimos dias mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, esta que mostra como está o consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. No geral, o FM experimentou um recuo generalizado em relação à pesquisa anterior, atingindo emissoras de diferentes formatos de programação. Não ocorreram mudanças na composição do top 10 em alguns dos filtros gerais, mas existe um acirramento por posições no ranking FM. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2025):

Sem mudanças no topo

Apesar dos recuos na média geral do meio, o quadro acabou tendo recortes positivos para a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo). Isso pelo fato de a emissora manter a liderança geral de audiência pela quinta vez consecutiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma condição um pouco mais segura do que aquela vista na pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a 90.1 FM está com quase 499 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue próxima do topo do ranking FM nos principais períodos da pesquisa, mantendo ainda restrita à ela e à GFM a disputa pela liderança geral. A emissora também se destaca pelo fato de seguir líder isolada em dados de alcance, onde conta com quase 666 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) também pode ser considerada um dos destaques da atual pesquisa dentro do quadro apresentado, pelo fato de cravar uma marca bem parecida com a anterior, o que diminuiu um pouco a distância que a separa das duas primeiras em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 88.7 FM está isolada na vice-liderança geral, hoje com 542 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) segue como a quarta maior audiência local nos principais períodos da pesquisa, estando mais próxima do top 3 do que da continuação do ranking FM de audiência. A 97.5 FM também está entre os destaques de alcance na Grande Salvador, hoje com 465 mil ouvintes únicos.

E o complemento do top 5 passou a contar com uma concorrência mais acirrada: a Salvador FM 92.3 (popular/hits) ignorou a tendência de queda do FM local, avançou mais de 3% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e encostou na média da A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), esta que segue completando o top 5 e está relativamente estável na pesquisa. Em alcance, a 92.3 FM tem 234 mil ouvintes únicos, enquanto a A Tarde FM marca 370 mil nesse mesmo quesito.

Emissoras como a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) e a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) estão logo na sequência dessa disputa, com as duas aparecendo um pouco mais próximas na medição devido à movimentação do meio. Em alcance, a Jovem Pan FM possui o sexto maior valor da praça, com 322 mil ouvintes únicos, enquanto a 102.5 FM crava 237 mil.

Mais destaques

A sequência do top 10 seguiu o mesmo comportamento da pesquisa e não teve mudanças de posições em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Baiana FM 89.3 (popular) segue como a nona maior audiência da Grande Salvador, seguida agora pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo). A 101.3 FM foi beneficiada pela movimentação da audiência local e retornou ao top 10 em períodos gerais, sendo seguida de muito perto pela Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa-mpb), cuja distância entre elas não chega a 100 ouvintes por minuto.

Emissoras como a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb), Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) e Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) estão logo na sequência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a novidade 883 FM 88.3 (popular/urbana) apresentou variação positiva em filtros gerais e, aos poucos, segue evoluindo em audiência na Grande Salvador.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista da orla de Salvador a partir do Farol da Barra / Biblioteca Canva