Investimentos publicitários no Brasil somam R$ 28,9 bilhões em 2025; rádio registra participação de 3,8%

Atualizado - O investimento publicitário no Brasil totalizou R$ 28,9 bilhões em 2025, segundo dados divulgados nesta quinta-feira (5) pelo Painel Cenp-Meios, sistema que reúne informações sobre compras de mídia realizadas por agências de publicidade. O levantamento considera dados reportados por 330 agências, sendo 258 matrizes e 72 filiais. De 2024 para 2025 o rádio teve uma alta de aproximadamente 5,83% no total faturado. Acompanhe os detalhes:

Rádio registra participação de 3,8%

De acordo com o estudo, o rádio respondeu por 3,8% do investimento publicitário total, com aproximadamente R$ 1,108 bilhão em faturamento no período analisado. Segundo o levantamento, o meio mantém presença relevante dentro das estratégias de mídia de anunciantes e agências, aparecendo à frente de segmentos como jornais (1,4%), cinema (0,3%) e revistas (0,3%). Os valores atuais do rádio são superiores aos R$ 1,047 bilhão, ou seja, houve crescimento de 2024 para 2025 um pouco acima da inflação do período, porém abaixo dos 4% de share consolidado em 2024.

O levantamento mostrou também que a televisão e internet concentraram a maior parte das verbas publicitárias no país. A televisão registrou 41,3% de participação no mercado, com cerca de R$ 11,9 bilhões em investimentos, enquanto a internet aparece logo atrás com 40,6%, totalizando aproximadamente R$ 11,7 bilhões.

No caso da televisão, a maior parte dos recursos foi destinada à TV aberta, que respondeu por 81,2% do investimento dentro do meio, com cerca de R$ 9,7 bilhões. Já a TV por assinatura ficou com 18,8%, somando aproximadamente R$ 2,2 bilhões. Entre os demais meios analisados pelo painel, a mídia exterior (OOH) aparece na terceira posição em participação, com 12,1% do total investido, o equivalente a cerca de R$ 3,5 bilhões, sendo um dos destaques.

Display lidera no ambiente digital

Dentro do segmento de internet, o painel apresenta a divisão dos investimentos por formato. O destaque ficou para Display e outros formatos, responsáveis por 60,5% da verba digital, com cerca de R$ 7,1 bilhões.

Na sequência aparecem os investimentos em redes sociais, com 24,4% (R$ 2,87 bilhões), seguidos por vídeo, com 8,4% (R$ 992 milhões), busca, com 6,3% (R$ 738 milhões), e áudio digital, que responde por 0,3% do total investido na internet.

Região Sudeste concentra maior volume de investimentos

Na divisão regional, o Sudeste concentrou a maior parte dos investimentos publicitários, com aproximadamente R$ 5,6 bilhões, correspondendo a 19,4% do total. Na sequência aparecem o Centro-Oeste, com cerca de R$ 1,3 bilhão (4,5%), o Sul, com aproximadamente R$ 1,16 bilhão (4,0%), o Norte, com cerca de R$ 838 milhões (2,9%), e o Nordeste, com aproximadamente R$ 309 milhões (1,1%).

O painel também aponta que o chamado mercado nacional, que considera campanhas veiculadas simultaneamente em diversas praças do país, concentrou R$ 19,6 bilhões, o equivalente a 68% do total investido em mídia.

São Paulo lidera investimentos entre os estados

Entre os estados brasileiros, São Paulo lidera o volume de investimentos publicitários, somando aproximadamente R$ 3,54 bilhões, o que representa 12,26% do total nacional. Na sequência aparecem o Rio de Janeiro, com cerca de R$ 1,41 bilhão (4,89%), Minas Gerais, com aproximadamente R$ 564 milhões (1,95%), Paraná, com cerca de R$ 477 milhões (1,65%), e a Bahia, com aproximadamente R$ 454 milhões (1,57%).

Sobre o Painel Cenp-Meios

O Painel Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário que reúne metadados referentes às compras de mídia realizadas por agências por ordem e conta de anunciantes. Os valores apresentados correspondem ao faturamento dos veículos de comunicação e referem-se ao período de janeiro a dezembro de 2025. Os dados foram divulgados oficialmente em 5 de março de 2026.

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Ilustração / tudoradio.com

Com informações do Cenp