SET:30: Painel no NAB Show 2026 destaca conceito de Rádio 3.0 e reforça força do meio no Brasil

O painel sobre Rádio 3.0, realizado neste domingo (19) durante a programação do SET:30 no NAB Show 2026, reuniu lideranças do setor para discutir o atual momento do rádio no Brasil e no mundo. A apresentação contou com a participação de Cristiano Flôres, representante da ABERT, além de Daniel Starck, do tudoradio.com, e Cristiano Stuani, consultor da Mentoria Cristiano Stuani. O encontro destacou a evolução tecnológica do meio, a consolidação do modelo multiplataforma, o avanço do consumo digital e híbrido, além da relevância do rádio em alcance, tempo de audiência e credibilidade. Também foram apresentados dados recentes sobre comportamento do público, eficiência publicitária e estratégias para ampliar a presença do rádio no mercado anunciante. O tudoradio.com realiza uma cobertura especial do NAB Show 2026, com os apoios da ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.

A abertura foi conduzida por Cristiano Flôres, que contextualizou o momento estratégico do rádio e a necessidade de avanço na discussão com o mercado anunciante. “Mais do que uma questão de tecnologia, a gente precisa fazer um diálogo maior do meio rádio com o mercado publicitário”, afirmou o executivo, ao destacar que o setor está mobilizado para fortalecer sua presença comercial e institucional.

Segundo ele, o movimento envolve produção de dados, eventos regionais e maior integração com o mercado. “A gente precisa profissionalizar essa discussão com inteligência de dados, levando isso ao mercado publicitário e trazendo mais relevância ao nosso meio”, completou.

Conceito de Rádio 3.0 e reposicionamento do meio

Na sequência, a apresentação foi conduzida por Daniel Starck, que detalhou o conceito de Rádio 3.0 e a necessidade de reorganizar a narrativa do setor. “A evolução do rádio é algo natural, porque ele sempre vai atrás de onde estão as pessoas”, afirmou.

O executivo ressaltou que o rádio precisa nomear essa transformação para fortalecer sua percepção no mercado. “A gente precisa dar um nome para essa evolução, porque ela acontece de forma tão natural que, às vezes, não é percebida”.

Complementando, Cristiano Stuani reforçou a importância de reposicionar o discurso do meio. “A gente precisa tirar do vocabulário que o rádio ainda é. Não, ele é. Ele continua forte, relevante e com audiência conectada”, destacou.

De acordo com os slides apresentados, o Rádio 3.0 é definido como “um modelo que mantém o áudio como matriz central, distribuído tanto pelo dial quanto no digital, ampliando sua presença em múltiplas plataformas e dispositivos”.

Multiplataforma e novos hábitos de consumo

Os panelistas destacaram que o rádio atual está presente em diferentes ambientes e dispositivos. Daniel Starck enfatizou essa capilaridade: “Onde tem um dispositivo que entrega áudio, é uma possibilidade do rádio”.

Cristiano Stuani complementou ao abordar a diversidade de consumo: “A gente percebe que o rádio está em todos os lugares, desde o receptor tradicional até dispositivos conectados, como smartphones e assistentes de voz”.

Outro ponto abordado foi o papel do vídeo dentro do rádio. “O rádio ter imagem não significa virar TV. Ele continua com sua linguagem própria, apenas adaptada às novas plataformas”, destacou Stuani.

Já sobre o rádio híbrido, Daniel Starck explicou o avanço da tecnologia: “Ele une o melhor dos dois mundos, combinando dados conectados com o sinal de rádio, criando novas oportunidades para o setor”.

Audiência, alcance e tempo de consumo

Os dados apresentados reforçaram a força do meio no Brasil. Segundo o levantamento, o rádio alcança 79% da população, com média de 3 horas e 47 minutos de consumo diário. Daniel Starck contextualizou esses números frente ao cenário digital: “Hoje existe uma disputa enorme pela atenção. Em algumas plataformas, três segundos já são um desafio. O rádio mantém horas de consumo diário, isso é uma fortaleza”. Outro ponto relevante é a complementaridade entre dial e digital. “O consumo não é ‘ou rádio ou digital’. É rádio e digital. Eles se somam e ampliam o alcance”, afirmou.

Credibilidade e influência do rádio

A credibilidade do meio foi um dos principais destaques do painel. De acordo com os dados apresentados, 81% dos brasileiros consideram o rádio o meio mais confiável. Cristiano Stuani reforçou o papel do comunicador nesse cenário: “O locutor é o influenciador mais antigo que existe no Brasil. Ele tem uma relação de confiança construída ao longo do tempo”.

Daniel Starck complementou destacando o contexto editorial: “Existe uma curadoria por trás do conteúdo do rádio, e isso fortalece a confiança do público, tanto na informação quanto na publicidade”.

Publicidade e retorno para anunciantes

O painel também destacou o potencial do rádio para o mercado publicitário. Entre os dados apresentados, 43% dos ouvintes afirmam ter comprado ou pesquisado produtos após ouvir anúncios no rádio.

Sobre esse cenário, Cristiano Stuani avaliou: “Esse é um índice muito alto de conversão, mostrando a eficiência do rádio na comunicação com o consumidor”. Além disso, o investimento publicitário no meio ultrapassou R$ 1 bilhão, reforçando a retomada do setor.

Desafios e próximos passos

Encerrando o painel, Cristiano Flores retomou a palavra para destacar o momento estratégico do rádio. “A televisão já tem uma narrativa estruturada com a TV 3.0. O rádio precisa construir essa narrativa também, organizando seu conceito para o mercado e para as políticas públicas”.

Ele também reforçou o impacto positivo das pesquisas realizadas pelo setor: “Toda vez que a gente produz dados, os resultados são positivos. Alcance, audiência e credibilidade do rádio continuam muito relevantes”.

Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com

O tudoradio.com acompanha novamente o NAB Show direto do Las Vegas Convention Center, local onde será realizada a feira e o congresso entre 18 e 22 de abril, nos Estados Unidos, em trabalho realizado com a Mentoria Cristiano Stuani. Toda a programação paralela ao NAB Show, realizada para radiodifusores brasileiros, também terá atenção especial na cobertura. A Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com tem como parceiros apoiadores a ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.

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