Painel do NAB Radio Forum destaca aplicações práticas da IA no rádio e reforça necessidade de controle editorial e atenção a riscos legais

O painel “AI in Action: Practical Strategies for Radio”, realizado durante o NAB Small and Medium Market Radio Forum, destacou como a inteligência artificial já impacta áreas como conteúdo, vendas e operações nas emissoras, ao mesmo tempo em que levanta desafios relacionados a direitos autorais, uso de imagem e responsabilidade editorial. Mediado por Julie Koehn, o debate reuniu Sun Sachs e David Oxenford, que abordaram desde ganhos de produtividade até os limites legais da tecnologia. O tudoradio.com realiza uma cobertura especial do NAB Show 2026, com os apoios da ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.

Antes do início das mesas de discussão do evento, o painel apresentou um panorama prático do uso de IA no rádio. Segundo Sun Sachs, a tecnologia já está integrada a diversas frentes dentro das empresas. “Estamos usando IA em todas as nossas plataformas principais, desde gestão de conteúdo até operações e vendas”, afirmou. Ele destacou como um dos principais impactos a democratização do desenvolvimento tecnológico: “Agora não são só programadores. Engenheiros de rádio, equipes comerciais e operacionais também contribuem diretamente para o desenvolvimento de software”.

Outro ponto central foi o papel da IA como ferramenta de apoio, e não substituição da criatividade humana. Sachs reforçou que o conteúdo original segue como ativo essencial: “O mais importante é a nossa voz criativa local. A IA deve ajudar a remover tarefas operacionais para que o talento foque no que realmente importa”. Ele resumiu a política adotada pela empresa: “A IA auxilia, mas humanos aprovam”.

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No campo comercial, a tecnologia também tem acelerado processos. “Conseguimos gerar propostas e materiais criativos com muito mais rapidez, o que ajuda a avançar no ciclo de vendas”, explicou Sachs, ressaltando que o uso de IA em peças preliminares permite direcionar melhor as estratégias com os anunciantes.

Já David Oxenford trouxe alertas importantes sobre os riscos legais. Ele destacou que o uso de vozes ou imagens geradas por IA, especialmente de celebridades, pode configurar infração: “Se você usar a imagem ou voz de uma pessoa em conteúdo comercial, isso pode violar direitos e gerar processos”. O especialista também chamou atenção para o uso indevido de conteúdo jornalístico: “A IA pode reproduzir textos quase idênticos aos de outros veículos, o que pode levar a problemas de direitos autorais”.

Outro tema abordado foi o uso de IA em publicidade política. Segundo Oxenford, a regulamentação vem avançando em vários estados norte-americanos. “Mesmo quando há isenção para emissoras, pode haver risco de processos por difamação se o conteúdo for falso e a emissora tiver conhecimento disso”, alertou.

O painel também discutiu a necessidade de monitoramento constante de conteúdos gerados ou manipulados por IA, incluindo o uso indevido de vozes de comunicadores. “É importante proteger sua marca e seus profissionais, porque esse tipo de material pode prejudicar a reputação da emissora”, completou Oxenford.

Após o painel, o evento seguiu com as tradicionais mesas de discussão (roundtables), que abordaram temas estratégicos para o rádio em mercados de pequeno e médio porte. Entre os assuntos propostos estiveram estratégias digitais e uso prático de IA, marketing inovador para rádio, relevância no ambiente de carros conectados, desenvolvimento de podcasts, vendas digitais com foco em esportes escolares, abordagem comercial para pequenos negócios ainda pouco digitalizados, construção de comunidades em torno das marcas, prospecção com apoio de IA e estratégias multicanais integrando broadcast, streaming e plataformas digitais.

Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com

O tudoradio.com acompanha novamente o NAB Show direto do Las Vegas Convention Center, local onde será realizada a feira e o congresso entre 18 e 22 de abril, nos Estados Unidos, em trabalho realizado com a Mentoria Cristiano Stuani. Toda a programação paralela ao NAB Show, realizada para radiodifusores brasileiros, também terá atenção especial na cobertura. A Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com tem como parceiros apoiadores a ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.

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