Melissa Vogel assume presidência do Cenp e entidade lança Guia de Mensuração Cross Media

O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) oficializou nesta terça-feira (5), em evento realizado no Solar Fábio Prado, em São Paulo, o início de sua nova gestão para o biênio 2026/2028. Melissa Vogel assumiu a presidência da entidade, tornando-se a primeira mulher a ocupar o cargo, enquanto Roberto Tourinho passa a exercer a vice-presidência. Regina Augusto segue como diretora executiva da instituição. Durante a cerimônia, o Cenp também apresentou oficialmente o Guia Cenp de Mensuração Cross Media, documento voltado à padronização de métricas de audiência e campanhas publicitárias em múltiplas plataformas.

O mandato da nova diretoria teve início em 1º de abril e sucede um ciclo de quatro anos marcado pelo fortalecimento das ações de autorregulação e pela ampliação do diálogo entre os diferentes setores do mercado publicitário. Segundo o Cenp, a nova gestão terá como foco a continuidade desse trabalho em um cenário de transformação acelerada no consumo de mídia.

Ex-presidente da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil, Melissa Vogel destacou os desafios impostos pelas mudanças no comportamento do consumidor e a necessidade de evolução constante do setor publicitário. “Vamos trabalhar para a contínua evolução de um projeto bem-sucedido e consolidado levando em conta as profundas transformações que o mercado publicitário tem passado e os desafios que essas mudanças impõem”, afirmou a executiva durante o evento.

Já Roberto Tourinho, que acumula a vice-presidência do Cenp com o cargo de vice-presidente executivo da agência Propeg, ressaltou o papel das entidades de classe na construção de soluções coletivas para o setor. Segundo ele, a busca pelo entendimento entre os diferentes atores do mercado deve seguir como prioridade da instituição.

Melissa Vogel, nova presidente do Cenp, e Roberto Tourinho, vice-presidente

Guia de Mensuração Cross Media

Durante a cerimônia, o Cenp também lançou oficialmente o Guia Cenp de Mensuração Cross Media, desenvolvido desde 2024 por profissionais ligados aos quatro pilares do mercado publicitário: agências, anunciantes, veículos e plataformas digitais. O documento reúne recomendações para mensuração de audiência e campanhas publicitárias em ambientes multiplataforma, com foco em consumo de vídeo em diferentes telas.

De acordo com o Cenp, o objetivo do material é oferecer parâmetros para análise de campanhas em um ambiente de mídia cada vez mais fragmentado, considerando o consumo simultâneo entre TV linear, streaming, vídeo sob demanda e dispositivos móveis.

Entre as propostas apresentadas pelo Guia está a adoção de critérios padronizados para comparação entre meios e plataformas, evitando dupla contagem de audiência e promovendo maior transparência na análise de resultados. Uma das recomendações segue um padrão internacional segundo o qual um anúncio em vídeo só deve ser considerado efetivamente visualizado após permanecer integralmente visível na tela por pelo menos dois segundos contínuos.

O documento também propõe regras isonômicas para a medição do consumo de vídeo em diferentes dispositivos e ambientes, incluindo visualizações fora do domicílio. Segundo o Cenp, o Guia foi desenvolvido em alinhamento com referências internacionais de entidades como o Media Ratings Council (MRC) e a World Federation of Advertisers (WFA).