SET Sul debate rádio híbrido e destaca desafios do meio diante da transformação digital

O SET Sul 2026, realizado na última quarta-feira (20) em Florianópolis (SC), reuniu profissionais do setor de radiodifusão para discutir os desafios e as perspectivas do rádio diante da evolução tecnológica e do avanço das plataformas digitais. O painel “Rádio: momento e desafios”, realizado no Castelmar Hotel, abordou temas como rádio híbrido, interatividade, cobertura técnica e a adaptação do meio ao comportamento de audiências cada vez mais conectadas.

O debate foi moderado por Cauê Franzon, gerente Executivo de Tecnologia de TV e Rádio da RBSTV, e contou com a participação de Alessandro Heck, presidente da AGERT; Carlos Fini, ex-presidente da SET; e Jacques Weissenberg, diretor de Tecnologia da SCC. Durante a abertura do painel, Franzon ressaltou a relevância do rádio na região Sul do país, destacando a forte presença regional do meio.

Já Alessandro Heck afirmou que o rádio vive um momento em que o dispositivo tradicional deixou de ser o centro da experiência do ouvinte. Segundo ele, pensar em rádio híbrido se tornou algo natural diante da integração entre transmissão convencional, streaming e redes sociais.

Heck destacou ainda que o rádio precisa competir de forma coerente no ambiente digital, mantendo presença em diferentes plataformas sem perder sua identidade. Para ele, o meio segue sendo um motor local relevante, especialmente por sua credibilidade e capacidade de conexão com as comunidades, mas isso também amplia a responsabilidade das emissoras no combate à desinformação e às fake news.

Na sequência, Jacques Weissenberg apresentou um case técnico envolvendo a Gralha FM 88.9 de Urubici (SC), emissora localizada em uma das regiões mais frias do Sul do país. Segundo o executivo, o principal desafio enfrentado pela rádio era a cobertura de sinal em áreas de recepção precária.

Para solucionar o problema, a equipe optou pelo desenvolvimento de um sistema nativo de SFN (Single Frequency Network) voltado ao rádio, permitindo trabalhar com áreas de sobreposição e ajustes de atraso de sinal. Weissenberg explicou que foram utilizadas antenas com polarização vertical e reaproveitados links analógicos de 950 MHz já existentes para a transmissão principal.

O diretor de Tecnologia da SCC destacou ainda que o projeto possibilitou ampliação da área de cobertura, uso mais eficiente do espectro e dos recursos energéticos, além da possibilidade de utilização direcionada de recursos como RDS e TA em regiões específicas.

Já Carlos Fini abordou o futuro do rádio sob a perspectiva de consumo e comportamento da audiência. Segundo ele, embora o meio mantenha relevância significativa, o modelo puramente tradicional já não atende plenamente às expectativas das novas gerações.

Fini observou que os ouvintes mais jovens buscam experiências mais interativas e personalizadas, o que exige mudanças na forma como o rádio se relaciona com sua audiência. Para o ex-presidente da SET, a era do monólogo chegou ao fim e a interação em tempo real passou a ser uma exigência dos consumidores de mídia.

O executivo também destacou a transformação dos dispositivos de recepção, especialmente nos automóveis e nos smartphones. Segundo ele, o celular passou a ocupar papel central na experiência de consumo do rádio, enquanto os aplicativos permitem possibilidades que o FM analógico nunca ofereceu. Ao encerrar sua participação, Fini afirmou que a audiência atual é móvel e guiada pelo ambiente digital, o que exige das emissoras estratégias centradas no usuário, com integração entre plataformas, identidade unificada e presença consistente tanto no dial quanto nos ambientes digitais.

O SET Sul 2026 contou com patrocínio das empresas Speedcast, SES, Canon, Alliance, YouCast, Mediastream, Eutelsat, Media Portal e Taghos na categoria Ouro. Sony, SDB Multimedia, Broadmedia e Pinnacle participaram como patrocinadores Prata, enquanto Showcase, Ablink, Teletronix, Lineup e Simba CDN integraram a categoria Bronze. O evento também teve apoio institucional de entidades como Abert, Astral, Abratel e AERP.

Com informações da SET