Estudo da Katz aponta que publicidade em rádio amplia intenção de hospedagem na Copa de 2026

Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA 2026 na América do Norte, um marketplace do setor de hospedagem realizou um estudo para entender como a publicidade em áudio pode influenciar proprietários de imóveis a participarem do mercado de hospedagem de curta duração durante o torneio. A pesquisa, conduzida em parceria com a Katz Radio Group, reforça como o rádio pode atuar de forma estratégica em ações ligadas a grandes eventos, especialmente aqueles que movimentam o turismo e a economia local, cenário bastante comum também no calendário brasileiro, tanto em iniciativas nacionais quanto regionais.

Segundo os dados divulgados pela Katz, a campanha de rádio conseguiu ir além da simples geração de awareness, estimulando os consumidores a avançarem para estágios mais concretos de consideração e intenção de ação. O levantamento apontou que a exposição à publicidade elevou o interesse em hospedar visitantes, reforçou a percepção de oportunidade financeira e incentivou os ouvintes a buscarem informações adicionais sobre o processo de hospedagem.

O estudo foi realizado em um mercado considerado estratégico e avaliou fatores como o nível de conhecimento do público sobre a Copa do Mundo FIFA 2026, a percepção relacionada às hospedagens de curta duração, os motivadores e barreiras para se tornar anfitrião e o impacto direto da publicidade em rádio sobre o comportamento dos consumidores. Com milhões de turistas esperados nas cidades-sede do torneio, a expectativa é de um crescimento significativo na demanda por hospedagens temporárias, cenário visto pelo anunciante como uma oportunidade relevante para ampliar a participação de proprietários locais na chamada economia da hospedagem.

A pesquisa revelou ainda que o anunciante já partia de um cenário favorável em relação à familiaridade do público com a marca. Mais de 88% dos entrevistados afirmaram conhecê-la ao menos parcialmente, permitindo que a comunicação tivesse foco maior em ativação e conversão, e não apenas em construção de reconhecimento. Paralelamente, a própria Copa do Mundo FIFA 2026 já apresenta forte awareness entre os consumidores: 81% disseram saber que o torneio será realizado na América do Norte.

Os entrevistados também demonstraram percepção positiva sobre o impacto econômico do evento. Segundo o levantamento, 87% acreditam que haverá aumento na procura por hospedagens temporárias durante a competição, enquanto cerca de 79% consideram que hospedar visitantes em um grande evento esportivo representa uma boa oportunidade de renda extra. Para os pesquisadores, esses dados mostram que muitos consumidores já compreendem o potencial financeiro ligado ao torneio, criando um ambiente mais receptivo para campanhas voltadas à monetização de imóveis.

Levantamento da Katz Radio Group mostra alto nível de awareness sobre a Copa do Mundo FIFA 2026 e percepção positiva do público em relação ao potencial econômico da hospedagem temporária durante o torneio

O rádio também apresentou resultados relevantes na etapa seguinte do funil de marketing, relacionada à intenção prática de ação. Após a exposição à campanha, mais da metade dos entrevistados, equivalente a 54%, afirmou que consideraria hospedar visitantes durante a Copa do Mundo após ouvir a publicidade. O impacto ainda se refletiu em comportamentos mais concretos: 58% disseram que buscariam mais informações sobre hospedagem, 44% afirmaram que visitariam a página da plataforma destinada aos anfitriões e 26% demonstraram interesse em calcular possíveis ganhos financeiros com aluguel temporário.

De acordo com a Katz Radio Group, os resultados reforçam a capacidade do rádio de conduzir consumidores do estágio de reconhecimento para fases mais avançadas de exploração ativa e intenção de participação. O estudo personalizado foi realizado online no início de maio de 2026, com 500 proprietários de imóveis com 25 anos ou mais.

Os dados apresentados também ajudam a ilustrar como o rádio pode impulsionar campanhas ligadas ao turismo, hospedagem e serviços durante grandes eventos. No caso brasileiro, o cenário ganha relevância diante da presença constante de eventos regionais e nacionais de forte apelo turístico, além da realização da Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027 no Brasil, contexto que poderá ampliar ainda mais o uso do rádio em estratégias publicitárias voltadas à mobilização de consumidores e geração de demanda.

Campanha em rádio estimulou ações práticas entre os entrevistados, com aumento no interesse por hospedagem temporária, busca por informações e intenção de acessar a plataforma do anunciante

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