Massa FM renova plástica artística em toda a rede e reforça identidade sonora durante ano comemorativo

A Rede Massa FM iniciou a veiculação de sua nova plástica artística em todas as afiliadas espalhadas pelo país. A atualização da identidade sonora integra as ações especiais relacionadas aos 20 anos da marca, comemorados ao longo de 2026, e representa um dos principais movimentos estratégicos da rede neste ciclo. A proposta foi renovar a linguagem artística da Massa FM, acompanhando a evolução do projeto e o atual momento de expansão da rede, sem abrir mão dos elementos que ajudaram a consolidar sua conexão com o público ao longo de duas décadas de trajetória.

O novo pacote artístico já está presente na programação de toda a rede e contempla uma série de elementos renovados, como vinhetas cantadas, voltas de break, temas de programas e uma releitura do tema institucional da Massa FM. A iniciativa reforça a importância da identidade sonora como ferramenta de reconhecimento imediato da marca em qualquer mercado atendido pela rede, mantendo características já associadas pelos ouvintes ao posicionamento da emissora, como proximidade, alegria e familiaridade.

A primeira apresentação oficial do projeto ocorreu internamente durante o encontro nacional promovido pelo Grupo Massa com as afiliadas da rede, realizado em março passado, em Curitiba. O evento reuniu representantes das emissoras parceiras da Massa FM de diferentes regiões do país e fez parte da programação especial desenvolvida em função dos 20 anos da marca, servindo também como espaço para apresentação de novidades, alinhamento estratégico e fortalecimento da integração entre a cabeça de rede e suas afiliadas.

Segundo André Luy, diretor da Rede Massa FM, a renovação da plástica representa um movimento estratégico de fortalecimento da identidade da rede para os próximos anos. "Posso dizer que celebrar 20 anos é muito mais do que olhar para o passado com orgulho — é renovar nosso compromisso com o futuro. Refazer toda a nossa plástica foi um passo fundamental para reafirmar a importância da identidade artística da nossa rede. Mais do que uma simples mudança, essa transformação representa a alma da Massa FM: uma identidade artística e sonora que conecta, que acolhe e que traduz em cada detalhe o espírito vibrante do nosso público", afirma.

O executivo destaca ainda que a identidade sonora exerce um papel decisivo na consolidação de uma rede nacional de rádio. "Uma rede de rádios vive da sua voz, da sua identidade sonora e da sua imagem, e ter uma identidade artística forte e coesa é o que nos permite ser instantaneamente reconhecidos em qualquer lugar. Ela une nossas emissoras sob um mesmo propósito e linguagem, garantindo que, não importa a cidade, a experiência do ouvinte seja sempre autêntica e inconfundível. Estamos prontos para os próximos 20 anos, com uma cara nova e uma identidade sonora que refletem a nossa essência", completa.

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A produção da nova plástica ficou a cargo da Exaltar Áudio, empresa especializada em identidade sonora original. O trabalho marca um novo capítulo na relação entre a produtora e a Massa FM, iniciada em 2014, quando foi desenvolvido aquele que se tornou um dos elementos mais conhecidos da emissora: o jingle de abertura de hora e de programas.

Na época, a composição ficou marcada pelo verso "Em qualquer lugar, eu tô ouvindo o rádio, eu tô feliz". Agora, o tema ganhou uma atualização e passou a incorporar diretamente a marca da rede, adotando a frase "Em qualquer lugar, eu tô ouvindo a Massa, eu tô feliz".

Maurício Filho, diretor musical da Exaltar Áudio, relembra que o principal desafio do projeto foi modernizar a identidade da Massa FM sem descaracterizar sua essência. "Minha história com a Massa FM começou em 2014, quando tive um primeiro contato com a Massa FM de Curitiba para produzir aquele que se tornaria um dos elementos mais conhecidos da emissora. Anos depois, tivemos a oportunidade de nos reencontrar justamente em um momento histórico para a rede. A Massa FM comemora 20 anos de trajetória e também a marca de maior rede de rádios FM popular do Brasil", comenta.

Segundo o profissional, o direcionamento artístico definido pela rede esteve pautado na preservação dos atributos já reconhecidos pelos ouvintes. "O desafio era claro: renovar sem perder a essência. André Luy e Wilson Gomes reforçaram desde o início que a Massa FM precisava continuar soando alegre, próxima, popular e familiar para seus ouvintes. Não era uma mudança radical, mas uma evolução daquilo que o público já conhece e gosta", ressalta.

A partir desse conceito, foi desenvolvido um rebranding completo de áudio para a rede. Além das novas vinhetas e da releitura do tema institucional, o projeto incluiu a renovação dos temas dos programas e a criação de uma nova identidade para o Torcida Massa, com vinheta cantada e trilha original. A iniciativa contou com a participação de músicos, cantores e profissionais especializados em áudio, além de processos de mixagem e masterização realizados nos Estados Unidos. "Para a Exaltar Áudio, fazer parte desse momento é motivo de muito orgulho. Tivemos também a honra de participar, a convite da rede, da comemoração dos 20 anos da Massa FM em Curitiba", destaca Maurício Filho.

Ao comentar sobre o encerramento do projeto, o diretor musical também fez um agradecimento especial relacionado à sua fé. "Fica aqui minha gratidão à família Massa, representada por Carlos Massa, seus filhos e colaboradores, pela confiança em nosso trabalho. Participar desse projeto foi especial e marca o início de um novo capítulo dessa parceria. Meu principal agradecimento é Àquele que me fez ser lembrado pelas pessoas certas e termos essa oportunidade, que me inspirou em cada criação, que me ajudou a contratar os melhores profissionais e que é o nome acima de todo nome, Jesus. A Ele toda honra e glória pra sempre", conclui.

A atualização da identidade sonora passa a integrar a programação diária de todas as afiliadas da Rede Massa FM, acompanhando um ano marcado por diversas iniciativas relacionadas aos 20 anos da marca. Presente em mais de 90 mercados brasileiros, a Massa FM segue investindo em ações voltadas ao fortalecimento de sua presença nacional e da conexão construída com seus ouvintes ao longo de sua trajetória.

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