Panorama: Rádio Itatiaia segue na liderança geral em Belo Horizonte; 98 FM e Antena 1 e Light FM crescem em audiência 

O mercado de Belo Horizonte acompanhou na quinta-feira (11) passada mais uma atualização da pesquisa IBOPE, esta que mede como está o consumo de rádio na capital mineira e em sua região metropolitana. E a exemplo do quadro anterior, o FM local viu um ligeiro recuo em sua média de ouvintes por minuto, mas com emissoras de diferentes formatos ignorando essa tendência geral. As evoluções também consideraram alguns movimentos importantes de alta de audiência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2026):

Sem mudanças no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue hegemônica quando o assunto é liderança de audiência e também de alcance na Grande Belo Horizonte. Na rodada atual, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 95.7 FM viu um aumento próximo de 4% em sua média de audiência, o que a fez ficar ainda mais isolada no topo do ranking FM. Vale lembrar que a Itatiaia sustenta a liderança no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) desde o segundo semestre de 2019, algo que é feito de forma ininterrupta. 

Na sequência do ranking FM, o mercado mineiro também não observou mudanças de posições. Com isso, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) sustentou pela 11ª vez consecutiva a segunda maior audiência do FM mineiro, ou seja, está a um resultado de completar 1 ano nessa condição de destaque. E, na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) segue completando o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, com boa vantagem para a sequência do ranking FM.

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) também esteve entre os destaques por permanecer como quarta maior audiência local e, ao avançar em relação à rodada anterior, a emissora ficou um pouco mais isolada nessa condição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida pela Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que completa o top 5 de audiência local nos principais períodos da medição e conta com boa vantagem para a sequência do ranking FM.

Movimentações no top 10

A 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) foi a emissora que apresentou a segunda maior alta percentual entre as 10 primeiras colocadas no ranking FM de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A alta foi de 4,9% em relação à pesquisa anterior, o que a deixa mais segura como sexta maior audiência local, posição mantida pela quinta vez consecutiva em filtros gerais. 

Na sequência, a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) manteve o movimento de alta já visto na pesquisa anterior e variou cerca de 2,4% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se mantendo assim mais próxima da sexta colocação do que da sequência do ranking FM em filtros gerais. Ela é seguida pela Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que também ignorou a movimentação do meio ao variar de forma positiva na comparação com a rodada anterior.

A Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) foi outra emissora que manteve um movimento de alta em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora apresentando o maior crescimento percentual do top 10, em torno de 5% na comparação com a pesquisa passada. Isso a aproximou de vez da CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), que está logo à frente no ranking FM. A distância entre as duas FMs é um pouco acima de 100 ouvintes por minuto.

Mais destaques

A sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de várias FMs cravando marcas muito próximas e que não estão tão distantes do complemento do top 10. A BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) é quem encabeça esse grupo, agora sendo seguida de muito perto pela Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb), emissora que vem de alta na pesquisa passada e agora cravou mais um avanço de 3,8% em filtros gerais.

A Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) também foi um dos destaques da pesquisa atual, ganhando uma posição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao avançar cerca de 12,6% na comparação com a pesquisa passada, encostando assim no grupo iniciado pela BandNews FM. Ela também aparece muito próxima da CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes), que está logo a frente no ranking FM de audiência.

Outra emissora que foi um dos principais destaques da atual rodada foi a Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), com uma alta expressiva de 15,1% na comparação com a pesquisa anterior. Isso fez a emissora evoluir uma posição no ranking FM e também se aproximar do grupo iniciado pela BandNews FM. Ela é acompanhada de perto pela TMC FM 88.7 (jornalismo/esportes) e pela 98 News FM 98.7 (jornalismo/esportes). Vale destacar também o desempenho da 98 News que, com uma alta de 15,5% em filtros gerais, vai se aproximando do top 15.

Emissoras como Rede Aleluia FM 90.7 FM 99.9 (religiosa/evangélica) e Maravilha FM 89.1 (religiosa/gospel) também cresceram de forma significativa e se aproximaram um pouco mais do grupo que está logo a frente no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo IBOPE abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista da região central de Belo Horizonte / depositphotos.com