Hábitos de motoristas da Tesla ampliam debate sobre retirada do rádio FM em veículos da marca

Mesmo após iniciar a retirada do rádio FM de versões de entrada de sua linha de veículos nos Estados Unidos, a Tesla vê uma nova pesquisa mostrar que seus próprios motoristas continuam tendo o AM/FM como principal plataforma de áudio durante os deslocamentos. A constatação é da mais recente edição do estudo Share of Ear, da Edison Research, que aponta que 67% de todo o consumo de áudio com publicidade realizado dentro dos veículos da marca ocorre por meio do rádio tradicional. Os novos dados ampliam um debate que vem sendo acompanhado pelo setor de radiodifusão em diferentes mercados, justamente diante das discussões sobre a preservação do rádio no ambiente automotivo. E no caso do Brasil, que não conta com a participação da Tesla, o levantamento ajuda na preservação do FM em veículos elétricos e conectados, que estão ganhando mercado com outras marcas em território brasileiro.

A análise dos resultados foi divulgada pela Cumulus Media Audio Active Group, divisão de pesquisas da Cumulus Media voltada ao mercado de áudio, que utilizou os dados do levantamento produzido pela Edison Research para avaliar os hábitos de consumo dos motoristas da Tesla e de outras montadoras. A leitura destaca justamente o contraste entre a estratégia adotada pela fabricante norte-americana e o comportamento de seus próprios consumidores.

O novo levantamento amplia uma sequência de evidências acompanhadas pelo tudoradio.com nos últimos meses. Conforme noticiado anteriormente pelo portal, a Tesla decidiu retirar o receptor FM das versões Model 3 Standard e Model Y Standard da linha 2026 comercializada nos Estados Unidos, em uma medida anunciada no segundo semestre de 2025. A iniciativa fez da montadora a primeira grande fabricante a lançar versões de produção em larga escala sem rádio terrestre, somando-se à retirada anterior da recepção em AM de seus veículos.

A decisão chamou atenção justamente por ocorrer em um momento no qual entidades de radiodifusão, autoridades e representantes da indústria automotiva acompanham, em escala global, discussões sobre a preservação do rádio no ambiente automotivo. Nos Estados Unidos, o debate envolve o AM Radio for Every Vehicle Act, projeto que busca garantir a presença do rádio AM em veículos novos, incluindo modelos elétricos, devido também ao papel do meio em situações de emergência.

A retirada do FM em versões da Tesla também contrasta com a percepção dos consumidores. Outro levantamento repercutido anteriormente pelo tudoradio.com apontou que 96% dos norte-americanos consideram importante que veículos novos tenham rádio AM/FM integrado. A mesma pesquisa mostrou que 89% dos entrevistados provavelmente evitariam comprar um carro sem recepção AM/FM, enquanto 97% veem como essencial a manutenção de opções gratuitas de entretenimento a bordo. Agora, os novos dados da Edison Research mostram que essa preferência também aparece no comportamento dos próprios motoristas da Tesla.

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Rádio lidera com ampla vantagem dentro dos veículos da Tesla

Os dados analisados pela Cumulus Media Audio Active Group têm como base a edição do primeiro trimestre de 2026 do Share of Ear, pesquisa da Edison Research considerada uma das principais referências sobre hábitos de consumo de áudio nos Estados Unidos. O estudo acompanha, de forma contínua, o alcance e o tempo dedicado pelos norte-americanos às diferentes plataformas de áudio, incluindo rádio AM/FM, podcasts, streaming e rádio por assinatura.

Segundo o levantamento, os motoristas da Tesla destinam 67% de todo o tempo de consumo de áudio com publicidade dentro do carro ao rádio AM/FM. O desempenho coloca o meio muito à frente das demais plataformas disponíveis, como podcasts, serviços de streaming e SiriusXM.

Na avaliação apresentada pela Cumulus Media Audio Active Group, o resultado demonstra que, mesmo em uma fabricante fortemente associada à inovação tecnológica, o rádio continua sendo o principal meio de áudio durante os deslocamentos, realidade que contrasta com a recente estratégia adotada pela montadora em parte de sua linha de veículos. Muito também pelo fato do rádio participar dessa evolução através de iniciativas como o sinal digital terrestre e principalmente o rádio híbrido (que une o dial FM com dados conectados).

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Experiência de rádio automotivo em um veiculo da montadora Tesla / tudoradio.com

Liderança também aparece fora do carro

A presença do rádio entre os motoristas da Tesla não se limita ao ambiente automotivo. Considerando todos os locais de escuta (residência, trabalho, veículo e outros ambientes), o AM/FM responde por 47% de todo o consumo de áudio com publicidade entre esse público. Já os podcasts aparecem na segunda posição, com 36%. Na sequência estão Pandora com publicidade (8%), SiriusXM com publicidade (5%) e Spotify em sua modalidade gratuita (3%).

Fidelidade da Tesla amplia importância do dado

A análise também ganha força quando observados os índices de fidelidade da marca. Segundo a S&P Mobility, a Tesla registra uma taxa de lealdade de 61,1%, o que significa que mais de seis em cada dez proprietários voltam a comprar um veículo da fabricante em sua próxima aquisição. O índice supera marcas tradicionais como Subaru (60,5%), Toyota (59,9%) e também a média da indústria automotiva dos Estados Unidos, atualmente em 52,7%.

Para a Cumulus Media Audio Active Group, esse cenário torna ainda mais importante compreender quais meios efetivamente alcançam os atuais proprietários da Tesla. E, de acordo com os dados da Edison Research, o rádio AM/FM segue sendo o principal canal de áudio para atingir esse público.

Rádio também lidera entre motoristas de outras marcas

O estudo também aponta que o rádio é uma ferramenta relevante para campanhas voltadas à conquista de consumidores de marcas concorrentes. Entre todos os motoristas analisados, o AM/FM concentra 83% de todo o consumo de áudio com publicidade realizado dentro dos veículos. E quando considerados todos os ambientes de escuta, o rádio mantém posição dominante, com 64% de participação no consumo de áudio suportado por publicidade.

Segundo a análise da Cumulus Media Audio Active Group, esse resultado é especialmente relevante para concessionárias e montadoras porque aproximadamente metade das compras de veículos novos nos Estados Unidos ocorre entre consumidores que migram de uma marca para outra. Dessa forma, além de manter elevada eficiência para retenção de clientes, o rádio também se destaca como uma das principais plataformas para alcançar compradores de marcas concorrentes.

Intenção de compra reforça papel do rádio no setor automotivo

Dados complementares da MRI-Simmons, referentes ao inverno de 2026, também reforçam a relação do rádio com o mercado automotivo. O levantamento mostra que ouvintes frequentes de AM/FM têm probabilidade 6% superior à média norte-americana de afirmar que pretendem comprar um veículo novo nos próximos 12 meses.

O rádio aparece em primeiro lugar em intenção de compra para picapes, SUVs e veículos híbridos ou elétricos. Também ocupa a segunda posição nos segmentos de sedãs novos e veículos usados.

Entre os ouvintes frequentes de rádio, a probabilidade de compra de um sedã de quatro portas é 15% maior em relação à média da população. No caso das minivans, o índice é 17% superior.

Dados reforçam discussão sobre a preservação do rádio no automóvel

O conjunto de estudos divulgados ao longo dos últimos meses mostra um cenário que continua chamando a atenção do setor. Ao mesmo tempo em que a Tesla iniciou a retirada do rádio terrestre de parte de seus modelos mais acessíveis, pesquisas de diferentes instituições apontam que os consumidores continuam valorizando o AM/FM e mantendo o rádio como principal plataforma de áudio durante os deslocamentos.

Na avaliação apresentada pela Cumulus Media Audio Active Group, os novos indicadores reforçam que o rádio permanece ocupando posição estratégica no ambiente automotivo, mesmo diante da expansão das plataformas conectadas. Somados aos levantamentos já divulgados sobre a preferência dos consumidores pela manutenção do rádio nos veículos, os resultados mantêm aquecido o debate internacional sobre a preservação desse meio de comunicação no painel dos automóveis, tema que continua sendo acompanhado de perto pela indústria da radiodifusão e pelo mercado automotivo.

E no Brasil?

No Brasil, não há um movimento semelhante de retirada da recepção de rádio FM em automóveis, apesar de a banda AM já estar ausente em vários modelos, principalmente os importados. A Tesla não possui operação comercial no país, e quem tem influenciado as decisões sobre os veículos elétricos são as montadoras chinesas, que expandem rapidamente sua presença no mercado brasileiro. Nesse caso, segundo mapeamento do tudoradio.com, não foi observada ausência de recepção de rádio FM. Existe um aprimoramento das experiências relacionadas ao FM nos novos veículos., mas algumas experiências recentes em modelos específicos da Volkswagen, Geely, Nissan e Chevrolet (linha eletrificada) abrem um alerta no setor, como o uso limitado ou ausência do RDS, além de uma captação de sinal e áudio inferiores ao que é encontrado em outros modelos similares.

Novo receptor multimídia da marca BYD no Brasil, que explora o uso do PS do RDS como identificação das estações / crédito: tudoradio.com

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Com informações da Cumulus Média Audio Active Group e portal RadioINK