Formatos religiosos lideram em número de emissoras nos EUA, mas jornalismo e adulto seguem à frente em audiência

O mercado de rádio norte-americano acompanha de forma semestral a quantidade de oferta de cada formato de rádio disponível no país, assim como o volume de audiência e o alcance de cada estação. E algo tem chamado a atenção dos analistas por lá: o número de estações de formatos religiosos, perfis que já lideram entre todos os outros gêneros de programação de rádio nos Estados Unidos em número de estações, algo inédito por lá. Porém, esses segmentos não representam a maior fatia de audiência, que nos últimos anos tem se concentrado principalmente no jornalismo e no adulto-contemporâneo. Já no Brasil, a predominância é do formato de rádios populares, apesar de alguns mercados já terem FMs religiosas como predominantes.

O formato “Religion (Teaching, Variety)” tomou a dianteira na comparação com os números de estações vistos em janeiro passado, assumindo o posto de maior número de estações na contagem de julho. São 2.180 emissoras de rádio dentro desse guarda-chuva de programação, superando o formato “Country”, que historicamente liderava em número de estações nos Estados Unidos e hoje possui 2.106 estações, segundo o levantamento. News/Talk, que seria o formato de jornalismo, aparece com a terceira maior oferta, hoje com 1.969 emissoras nos Estados Unidos, mas, assim como Country, esse número está em fase decrescente.

Outro formato que tem avançado de forma consistente por lá é o “Contemporary Christian”, que está dentro do guarda-chuva religioso, porém mais voltado à música, aparecendo já como a quarta maior oferta, com 1.452 estações disponíveis nos Estados Unidos. Todo esse movimento é motivado pela aquisição de várias emissoras em diferentes estados por grupos de comunicação religiosos, que têm implantado até mais de uma frequência em uma mesma área metropolitana, em estações de potência elevada e também em tradutores (FM de baixo alcance). Air1 e, principalmente, a K-LOVE são algumas das marcas religiosas mais predominantes no dial norte-americano.

Número de estações nos EUA por formato / Inside Radio

Porém, esse avanço não está ligado necessariamente ao interesse atual do público, se a análise se basear em audiência. Os dados mostram que a maior oferta de emissoras não significa necessariamente maior consumo por parte dos ouvintes. O formato mais ouvido de rádio nos Estados Unidos segue sendo o News/Talk, com 10,1% do share total da audiência, de acordo com dados do primeiro semestre deste ano. Ele é seguido pelo AC (adulto-contemporâneo), com 7,3%, Country, com 5,9%, Classic Hits, com 5,8%, Classic Rock e Urban Adult Contemporary, com 4,9% cada, Hot AC, com 4,7%, e Pop CHR, com 4,6%.

Mas a ampliação da oferta de formatos religiosos pode mudar essa composição de audiência ao longo dos próximos anos. O primeiro religioso da lista de consumo é o Contemporary Christian, com uma participação de 4,1% hoje, mas em crescimento consistente na participação do total da audiência. Para se ter uma ideia, no primeiro semestre de 2022 a participação desse formato era de 2,9%, indicando que esse segmento também vem ampliando sua presença entre os ouvintes.

Participação dos formatos em audiência nos EUA / Inside Radio e Nielsen Audio

E no Brasil

Segundo levantamento instantâneo feito com base no agregador de rádios do tudoradio.com, que contabiliza as emissoras que possuem streaming de rádio ao vivo, o formato mais predominante dentro da classificação da plataforma é popular/hits - ecléticas, com 2.105 emissoras no início deste mês, seguido por 667 estações classificadas como popular/música regional e 625 estações como esportes ao vivo/futebol. O formato religioso/gospel - evangélicas está entre os líderes, hoje com 544 estações. Como a natureza do mercado brasileiro conta com mais formatos híbridos, é possível que uma mesma emissora influencie a contagem de mais de um formato.

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Com informações do Inside Radio, Nielsen Audio e do tudo.radio