Panorama: Jovem Pan FM dispara em São Paulo. Alpha FM acirra briga pela vice-liderança geral

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O mercado de rádio de São Paulo, considerado o principal da América Latina, acompanhou hoje (8) mais uma atualização geral dos dados da audiência FM, pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral, o universo FM teve uma desaceleração na tendência de queda da média de ouvintes por minuto na comparação com o ritmo impresso nas pesquisas anteriores. E as disputas por posições importantes ficaram acirradas. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/agosto a outubro-2018):

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Briga forte no "top 3" 

A Alpha FM 101.7 "complicou" a configuração tradicional do "top 3" nos principais períodos da medição. A emissora, que há anos lidera no formato adulto-contemporâneo, apresentou uma variação consistente em seus números em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), passando a ficar tecnicamente empatada com a vice-líder Transcontinental FM 104.7 (popular/hits). 

Em períodos comerciais, como 07h-19h (segunda à sexta-feira/FM+WEB) a vantagem é da Alpha FM. Sem o WEB, a Transcontinental tem uma situação mais confortável nesses filtros.

E mais: a Alpha FM foi a única FM entre as cinco primeiras colocadas que apresentou variação positiva em sua média de audiência. Outro detalhe importante é a estabilidade da Nativa FM 95.3 (popular/romântica), emissora que acompanhou a tendência do mercado e desacelerou a sua movimentação anterior. 

O que não muda no "top 3" é a liderança geral da Band FM 96.1. A rádio de formato popular/hits acompanhou a oscilação do meio, mas se viu mais distante das demais concorrentes em relação às pesquisas anteriores. Isso mantém a 96.1 FM sozinha no topo dos principais períodos da audiência média.

Também é estável a situação da Gazeta FM 88.1, sozinha em quinto geral nos principais períodos, FM popular/hits que oscilou de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Avanços no Top 10

A Jovem Pan FM 100.9 (jornalismo-jovem/pop) foi a emissora que mais avançou no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isso na média de ouvintes por minuto, como também em posições. Há anos que a rádio não cravava um sexto lugar geral (posição também obtida em períodos comerciais, como 07h-19h/segunda à sexta-feira/FM+WEB). A rádio passa a ser líder nos dois formatos em que atua (jovem/pop e jornalismo) e tem a 105 FM 105.1 (popular/esportes) como principal concorrente de posição (emissora que leva vantagem sem a medição WEB na soma FM).

Outra emissora que obteve um destaque considerável foi a NOVABRASIL FM 89.7 (adulto-contemporâneo). A rádio apresentou o segundo maior avanço entre as primeiras colocadas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), pulando assim para a oitava colocação geral nesse período. A emissora já havia demonstrado que estava em alta na medição passada, com avanço em períodos comerciais.

Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), muito próxima da NOVABRASIL FM. A 94.7 FM está estável e entre os destaques do mercado paulistano, assim como a 89 A Rádio Rock FM 89.1 (jovem-adulto/rock), também estável e que fecha o "top 10" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) tem se mostrado resistente no ranking geral da audiência FM. Motivo: a emissora tem tentado desacelerar a tendência de queda de sua audiência média, mesmo com o problema de cobertura (saiba mais) que atinge a rádio desde o final de agosto. A emissora está muito próxima das rádios que fecham o "top 10" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) segue fazendo frente na disputa por uma posição no "top 10", principalmente em períodos comerciais (como o 07-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira). No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a rádio é seguida de muito perto pelas emissoras CBN FM 90.5, Kiss FM 102.1, Feliz FM 92.9, Transamérica FM 100.1 e Mix FM 106.3. 

Dessas rádios, destaque também para a CBN, emissora jornalística que pula para a 13ª colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Feliz FM, líder no formato gospel, também voltou a apresentar melhora em sua média de audiência, também ganhando posições em períodos gerais.

Jornalismo em alta

Além do bom desempenho do formato adulto-contemporâneo, o jornalismo está em alta, motivado pelo período eleitoral. As já citadas Jovem Pan FM e CBN viram avanços em suas médias, algo que não ficou exclusivo às duas emissoras. A BandNews FM 96.9 também apresentou um forte avanço em sua média de audiência, ganhando posições em relação às pesquisas passadas, se aproximando de vez do bolo que se aproxima do "top 10".

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.
 
FM+Web
 
A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.