Diz aí! | Rádio tem que fazer Publicidade e se manter pela Propaganda

Existe uma velha discussão sobre os termos “Propaganda e Publicidade”, posto que, alguns estudiosos da etimologia das palavras e seus respectivos conceitos preferem identifica-los separadamente e não como sinônimos como fazem a maioria dos livros do ramo e demais profissionais. A palavra “propaganda” deriva do latim “propagare” e surgiu numa investida da igreja católica através da Congregação da Propaganda – movimento que falava em propagar a mensagem de Cristo, vindo do conceito de mergulhar, plantar algo. O termo publicidade, também do latim, refere-se a público - da palavra “públicos”. Ele está diretamente ligado a expor publicamente algo.

 

Nestes dois conceitos a propaganda é o anúncio pago, que se investe para fazer algo ou você ser conhecido. Quando alguém paga, logo, deste modo, compra uma propagação de algo! Já o encaixe para publicidade é a uma popularização de algo não pago. Neste sentido pode-se dizer que a publicidade é algo mais natural e espontânea. 

 

Rádio x Publicidade e Propaganda

 

Não será exagero nós entendermos, pelo menos implicitamente, que no rádio esta análise das duas palavras separadamente devem trazer um benefício para a parte comercial e de faturamento. É sabido de todos nós que uma emissora comercial não sobrevive sem a presença do anunciante, ou seja, do interessado em propagar! Nós do rádio temos um elemento forte para vender: a propaganda que tornará o seu empreendimento, pessoa ou interesse público. Todavia, sabemos que tem sido difícil para muitas emissoras garimpar anunciantes e chegam a decretar falência! 

 

O problema para muitos está no cliente que já não pretende anunciar, mas sabe-se a partir de análises que na verdade a rádio tem se tornado muito propagadora e pouco publicitária! Ainda existem milhares de clientes interessados em propagar suas empresas, seus nomes e interesses. A rádio é que ainda não melhorou sua publicidade! Para ter propagadores uma emissora precisa ter sua publicidade. Pode parecer paradoxal este conceito, mas vamos explicar melhor de uma maneira didática. Quando você possui programas que alcançam os públicos certos, bem produzidos, diferenciados, enfim, uma programação de excelência as pessoas vão voluntariamente e espontaneamente (publicidade) comentar e isso chega ao interessado em pagar para anunciar em sua rádio (propaganda). 

 

Como toda empresa é óbvio que a emissora tem que buscar o faturamento, porém, assim como qualquer outra empresa a rádio também precisa inspirar confiança e convicção de resultado ao cliente. Deste modo, se sua rádio não está vendendo pode ser que a sua programação não está sendo comentada, conhecida e, enfim, falta-lhe publicidade. Daí é fundamental que sua rádio seja sempre publicitária e sobreviva dos rendimentos da propaganda! 

 

Por Sérgio Silva (Repórter Radiola) 

Jornalista, radialista, trabalha no Grupo Roriz de Comunicação - [email protected]