Programação linear e não linear são complementares, não excludentes

Parte expressiva do consumo de conteúdo audiovisual segue sendo feito de forma linear, ou seja, através das grades de programação oferecidas pelas emissoras de rádio e TV. Tal comportamento coexiste com o não linear, no qual o público escolhe aquilo que quer ouvir e ver a qualquer hora do dia ou da noite, conforme ocorre em plataformas como RadioCut e Netflix.

Ao contrário do que alguns podem pensar, tais modelos são complementares e não excludentes. Prova disso é que, a despeito das muitas mudanças sofridas pelo mercado de mídia, o rádio e a TV aberta permanecem relevantes ao investirem na ampliação do tempo que dedicam para programas e eventos ao vivo. Por exemplo: em 13 de agosto de 2018, a grade exibida de segunda a sexta pela Globo passou a ser totalmente em direto das 4h às 15h. A última vez que a emissora teve uma faixa tão longa de conteúdos ao vivo foi no início dos anos 1970, quando Silvio Santos e Chacrinha atuavam por lá.

O público é contagiado pelas emoções que somente uma atração transmitida em tempo real, com todas as suas surpresas, pode proporcionar. Nesse contexto, programas que estimulam a interação com a audiência e abrem espaço para notícias de última hora ganham ainda mais força e promovem uma experiência que vai além daquela oferecida pelos serviços sob demanda, todos eles baseados em conteúdos gravados, justamente os únicos que podem ser exibidos a qualquer momento.

Apesar de tudo isso, alguém pode lançar a seguinte provocação: nenhuma grade de programação resistirá ao dia em que a conexão à Internet for de qualidade e garantida para todos. Será mesmo? Há tempos que este dia já chegou para alguns países. Trata-se do caso da Finlândia. Lá, desde 1 de julho de 2010 — quando 96% dos finlandeses já tinham acesso à web —, todo cidadão tem o direito, assegurado por lei, de se conectar a uma velocidade mínima de um megabit por segundo. Além disso, o governo garantiu velocidade de 100 megabits por segundo até 2015 para toda a população. Apesar de tudo isso, segundo dados do Finnpanel: 94% dos finlandeses ouve rádio linear toda semana, sendo que 75% ouve diariamente, com uma média de 3 horas e 1 minuto de escuta por dia; e a televisão alcança semanalmente 91% da população, sendo o tempo médio de consumo de 2 horas e 52 minutos por dia.

Tudo isso leva a uma conclusão: existe mais parceria do que concorrência entre os modelos linear e não linear. Não importa se é uma emissora, uma rede social ou uma fabricante de equipamentos eletrônicos: quando entram em algum novo mercado, todos querem somar novos consumidores sem perder aqueles que já conquistaram. Em uma economia capitalista, progresso é sinônimo de acumulo, não de substituição ou redução. Vivemos o tempo do "e", não do "ou".