Rádio: anúncios em áudio são os que mais geram vendas

Em um mundo onde as mídias sociais muitas vezes roubam os holofotes, o rádio tem recebido, de forma bastante injusta, menos investimento do que merece por parte dos anunciantes. De acordo com dados da WARC, ele representa 9% do total de dólares destinados à publicidade nos Estados Unidos. No entanto, novas pesquisas estão surgindo para desafiar percepções equivocadas e comprovar que o rádio é uma poderosa ferramenta de vendas.

Recentemente, estudos realizados pela dentsu e pela Lumen Research analisaram a eficácia de diversos ambientes de áudio. Em agosto, a dentsu revelou que a publicidade sonora (incluindo podcasts, rádio e streaming de música) gera uma atenção significativa em comparação com outros formatos. Em média, 41% dos anúncios em áudio conseguiram uma correta lembrança da marca, em comparação com a média de 38% para outros tipos de anúncios.

Já a Neustar revelou que investir em publicidade sonora pode aumentar o retorno do investimento das marcas em até 23%. Esses resultados estão levando as agências a repensar a forma como utilizam o áudio para impulsionar a receita de negócios.

Além disso, o rádio se destacou como o meio mais eficiente em termos de custo na geração de atenção, medido pelo custo por mil impressões (aCPM). Comparado com a média dos anúncios de vídeo on-line medidos pela "Attention Economy" da dentsu, o aCPM para o rádio é 10 vezes mais eficiente.

Também segue avançando o streaming de áudio, o que inclui os podcasts. Pesquisadores descobriram que a escolha da marca cresceu mais em anúncios lidos pelos apresentadores do que em anúncios de áudio tradicionais nos podcasts.

De acordo com projeções da Statista, os gastos com publicidade no mercado tradicional de áudio devem atingir US$ 12,7 bilhões em 2023, enquanto os gastos com publicidade em áudio digital devem alcançar US$ 5,87 bilhões.

Portanto, fica claro que o rádio e o áudio em geral estão longe de serem obsoletos no mundo da publicidade. Com a capacidade de gerar atenção de forma eficiente, impulsionar a lembrança da marca e oferecer um meio envolvente para alcançar os consumidores, o áudio merece uma posição central nas estratégias de publicidade de todas as marcas que desejam alcançar seu público de maneira eficaz.

À medida que o cenário da publicidade evolui, é essencial que os proprietários e colaboradores de emissoras estejam abertos a explorar as oportunidades oferecidas pelo áudio. Estudos recentes comprovam que, longe de ser uma opção secundária, o áudio é uma ferramenta valiosa para impulsionar o sucesso dos anunciantes. 

Em um ambiente altamente competitivo, a capacidade do áudio em estabelecer uma conexão emocional com o público é notável. Através da voz e da música, o rádio e outros formatos sonoros têm o poder de criar laços duradouros com os ouvintes, proporcionando uma experiência única e autêntica. Essa conexão é um ativo valioso para as marcas, pois pode gerar lealdade e engajamento que vão além da mera exposição publicitária.

É hora de dar ao rádio e ao áudio em geral a atenção que eles merecem utilizar todo seu potencial na geração de receita e na construção de marcas sólidas. O rádio está mais vivo do que nunca e é hora de aproveitar ao máximo esse poderoso meio de comunicação.