O Gospel está em alta ou sempre esteve e só você que não sabia?

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Saiu também na CNN Brasil na semana passada...

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Fui convidada pela Rede Melodia do Rio de Janeiro para montar um estudo sobre a música gospel no Brasil, para a criação de um modelo de rede de rádio.

Meu Deus! Mais um segmento desconhecido para explorar! ADORO!!!!

Aliás, 2023 foi um ano mágico! Tive que mergulhar no popular sertanejo para a Clube FM, no nordestino para a Rádio Atual e rock para um cliente que pediu sigilo.

Como eu não gosto de sonegar informação de ninguém, ainda mais dos meus amigos do meio rádio, seguem algumas coisas que descobrimos por aqui.

Bom, todo mundo conhece a Rádio Melodia do Rio de Janeiro, certo?

Disputa anunciantes com JB (adulta) e FM o Dia (popular), líder no público feminino e ainda tem um programa com uma das maiores audiências do país, segundo a Kantar/Ibope.

Ah, Juliana, mas você está falando do mercado do Rio de Janeiro, que possui a maior concentração de cristãos evangélicos do país.

Sim, isso é verdade, mas vamos a outros dados nacionais.

O Brasil possui mais de 30% de evangélicos. Segundo o Datafolha, a previsão é de que até 2032 eles sejam a maioria.

20% do mercado fonográfico brasileiro é do segmento gospel.

Número expressivo, certo? Guarde esse dado aí, porque antes eu preciso separar o joio do trigo para continuar.

Rádio Gospel x Rádio de Igreja

Rádio de Igreja é mantida por instituições religiosas (evangélicas ou católicas) que levam a palavra com o objetivo de evangelizar seu público. São emissoras com programas apresentados por pastores e padres, vivem de doações e não possuem departamento comercial. A grande maioria delas não toca música. 

Rádio Gospel é uma emissora comercial que veicula músicas do segmento e vive da venda de espaços publicitários, com executivos e tudo mais. Promovem novos artistas e shows locais. Trabalham com jornalismo de prestação de serviço para a população. Tem a missão de entreter e informar o ouvinte. 

Ok. Após esclarecimentos, você vai me perguntar.

E tem faturamento? Tem, sim! Vai lá no dial e ouve o break de algumas delas.

Gente, ouvir break é a melhor forma de saber se uma rádio fatura ou não. Eu nunca vi emissora de rádio veicular comercial fake.

Mas olha aqui o que a gente descobriu ouvindo quem investe no segmento....

Sabe por que tem faturamento? Porque o mercado anunciante não faz diferença por religião. Para eles, todos são consumidores. O evangélico compra carro do mesmo jeito que um católico ou um budista. 

Todo mundo toma leite no café da manhã e vai no supermercado aos finais de semana.

Salvo raras exceções, as diferenças entre as crenças conflitam muito pouco com seus hábitos de consumo.

Além disso, o mercado enxerga no consumo de música Gospel um público com alta fidelidade. A marca sempre está inserida dentro de uma narrativa musical good vibe.

A Globo, sempre ela, já percebeu isso e até novela com protagonista evangélico produziu.

ALERTA DE SPOILER: Inclusive, está para sair, em breve, uma pesquisa que vai reforçar ainda mais isso que estou falando.

Então, se o mercado anunciante e a Globo já perceberam isso, o que te impede de parar de acreditar nessa historinha de que música cristã não dá faturamento?

Segue o fio com mais alguns dados sobre música que vão te fazer pensar ainda mais.

Uma pesquisa fresquinha feita pela Federação Internacional da Indústria Fonográfica e divulgada pela Pró-Musica revelou que:

O Brasil é o vice-líder mundial no consumo de música (vários segmentos).

83% dizem que a música é importante para a saúde mental.

Ah, Juliana, você está defendendo o segmento porque você trabalha com ele. Sim, estou defendendo mesmo, assim como eu defendo o rádio, my friend.

Esse texto não tem o objetivo de dizer que o segmento Gospel é melhor que os outros. O que eu estou trazendo aqui são dados e reflexões para você, radiodifusor, que não sabe para onde seguir, tenha uma oportunidade de ser diferente na sua praça.

Essas falácias em nosso meio precisam ser demovidas. Hoje foi o Gospel porque é o que está mais fresquinho aqui na nossa Central de Dados do Rádio, mas prometo em breve falar de outras lendas urbanas do nosso meio.

O que eu quero com esse texto é fazer com que o radiodifusorpossa ter informações para escolher o que é melhor para a sua praça.

O mesmo estudo da IFPI revelou que 73% das pessoas dizem que a música dá a elas o senso de identidade social e cultural. Entender a sua cidade vai te ajudar a encontrar o melhor segmento.

Talvez falte aí na sua cidade uma rádio rock e não uma gospel e ok. 

O fato é que ter a certeza disso é o que vai te trazer sucesso. Espero que esse texto tenha te ajudado de alguma forma.

Só não se esqueça que o rock bebeu da fonte do Gospel por muitos anos, mas se você tocar "I Still Haven't Found What I'mLooking For" tá tudo bem.