Qual É a Popularidade das Rádios Online no Brasil?

Até a chegada da televisão, décadas mais tarde, o rádio era o único meio de comunicação de massa e portanto, o mais popular. Entretanto, se engana quem supõe que o rádio perdeu espaço com a chegada de novas tecnologias, como as televisões e mais tarde, a internet.

Veja como a internet está ajudando a manter esta tradição viva.

Transmitindo Confiança

Segundo dados publicados pela Inside Audio 2023, 80% dos brasileiros ouvem rádio aproximadamente quatro horas por dia. A maioria dos ouvintes prefere o rádio como fundo sonoro para atividades cotidianas, como por exemplo no carro a caminho do trabalho, no transporte público, ou até mesmo em home-office.

A música continua sendo o principal atrativo do rádio para 94% dos ouvintes, enquanto 32% preferem sintonizar conteúdos informativos, como notícias, trânsito, ou esportes. O amplo acesso à internet também vem fazendo a diferença neste setor.

Embora a maioria dos ouvintes ainda gaste mais tempo ouvindo rádio por meios tradicionais, o tempo médio gasto por ouvintes em estações online chega a 2 horas e 45 minutos. A maioria dos ouvintes acessa este tipo de conteúdo pelo celular (67%), enquanto quase um terço dos ouvintes preferem o computador (29%).

Jogos Online e Outros Anunciantes

Por mais de um século, o rádio vem se firmando como um meio de comunicação versátil e incrivelmente popular. A internet tornou as estações de rádio do mundo todo muito mais acessíveis, além de criar também um importante nicho para campanhas publicitárias. Segundo uma pesquisa publicada em 2022 chamada Inside Radio, 82% dos ouvintes lembram-se de alguma propaganda veiculada neste meio.

Não é à toa que sites de caça-níqueis online grátis devem investir pesado em campanhas publicitárias em rádios. Nos Estados Unidos, empresas de apostas online chegaram a gastar mais de U$ 160 milhões em propagandas em estações AM/FM, durante o Super Bowl de 2022.

No Brasil, uma pesquisa da Kantar IBOPE Media, de 2023, aponta que 99% dos 100 maiores anunciantes do Brasil têm conteúdo veiculado no rádio. Um dado mais impressionante ainda aponta que mais de 50% dos ouvintes, de fato, prestam atenção no conteúdo anunciado. A tendência deve ser acompanhada também pelas plataformas de apostas online, que também vêm ganhando cada vez mais popularidade no país.

Novas Ondas

Imagem de Tumisu por Pixabay

A combinação da cultura das rádios com a internet não permitiu apenas que estações tradicionais passassem a ser acessíveis online. Com a mistura de tecnologias, surgiram também novos formatos, como o podcast e a websérie. De acordo com os últimos dados publicados pela plataforma Statista, o Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking mundial de consumo de conteúdo via podcast.

Para especialistas do setor, o sucesso dos podcasts deve-se em grande parte à comodidade de pausar e voltar a ouvir o conteúdo quantas vezes quiser. Além disso, os novos formatos de mídia radiofônica tendem a se fundir, criando o que estudiosos vêm chamando de “rádio expandido”.

Um exemplo deste modelo “expandido” seria a Rádio Novelo, que produz e desenvolve podcasts exclusivos, atingindo mais de 30 milhões de ouvintes em aproximadamente dois anos. “Praia dos Ossos” é um dos podcasts de maior sucesso produzido pela Rádio Novelo. A mistura de rigor jornalístico com um arco narrativo instigante, aliados à uma identidade sonora, parecem ter sido a receita para o sucesso; receita que segue sendo replicada por vários outros produtores.

Mantendo a Sintonia

O setor não pára de ganhar novos ouvintes. Entre 2019 e 2021, o consumo de conteúdo de rádio aumentou 186% e não parou de crescer desde então. Com isso, o rádio segue sendo o “meio de comunicação mais democrático”, para profissionais do ramo, como a âncora da Novabrasil FM, Fabiane Pereira.

Dados divulgados pelo Spotify sugerem que os podcasts vêm assumindo um papel similar ao do rádio. Segundo a gigante do streaming, a audiência dos podcasts na plataforma chega a ser 3,5x maior durante os horários úteis de semana.

Além disso, a estatística aponta que os horários de rush nos transportes, no início da manhã e no final da tarde, também são os horários de pico para este tipo de conteúdo. Aos fins de semana, os ouvintes preferem ouvir seus podcasts no horário de almoço.

Atualmente, você pode equipar o seu próprio estúdio de rádio em casa e transmitir conteúdo ao vivo, inclusive entrevistas e apresentações musicais, para ouvintes do mundo inteiro. Ou, se você preferir, para gravar podcasts e séries jornalísticas, como a Rádio Novelo.

Conclusão

Em meio a tantas inovações tecnológicas, o rádio não apenas permaneceu relevante como encontrou espaço para se expandir. Talvez, parte do segredo da “eterna juventude” do rádio esteja na acessibilidade dos seus meios de produção (computadores, microfones, equipamento de som, etc.), com novos conteúdos regularmente.

*Por Ricardo Prates