O Rádio em 2024: Relevante, Mas é Hora de Ser Realista para 2025

O Desempenho do Rádio em 2024: Alerta para o Setor

De acordo com a pesquisa Inside Audio, da Kantar IBOPE, o rádio alcançou 79% da população brasileira em 2024. Esse é o segundo menor índice dos últimos cinco anos, superando apenas o alcance de 78% registrado em 2020, no início da pandemia. Para efeito de comparação, em 2019, o rádio alcançava 83% da população. Durante a pandemia, em 2022, o alcance voltou a 83%, mas esse crescimento foi temporário. Em 2023, caiu para 80%, e em 2024, para 79%.

Embora o número de 79% seja relevante, não podemos nos acomodar. Há apenas cinco anos, o rádio alcançava 83%, e a redução de 4% representa milhões de pessoas. Esse período pode parecer longo, mas é um intervalo relativamente curto para tamanha mudança. O setor precisa rever sua estratégia para não continuar perdendo espaço.

O tempo médio de escuta também sofreu uma redução considerável. Em 2019, as pessoas ouviam rádio, em média, 4 horas e 33 minutos por dia. Em 2024, esse tempo caiu para 3 horas e 55 minutos, reforçando a necessidade de se adaptar aos novos hábitos de consumo.

Na Praça de São Paulo, que reflete o comportamento do mercado nacional, os números contam uma história semelhante. Em 2019, o rádio alcançava 79% da população da capital paulista. No auge da pandemia, em 2022, o número subiu para 81%. Entretanto, desde então, os índices caíram: 77% em 2023 e 75,9% em 2024. Assim como no cenário nacional, é urgente repensar o papel do rádio para reverter essa tendência.

Transformação Digital: Avanços Lentos

O ano de 2024 trouxe avanços na transformação digital do rádio. Muitas emissoras começaram a investir em lives, portais de notícias e maior integração com plataformas digitais. No entanto, esses avanços ainda estão longe de atender às necessidades do mercado. A transformação digital não se resume a fazer postagens em redes sociais. É fundamental oferecer produtos de qualidade em streaming, som impecável e estratégias completas que integrem o digital ao modelo tradicional.

Outro ponto crítico é o cuidado com o que vai ao ar. Imagine se uma marca mundial como a Coca-Cola lançasse seu produto sem cuidado com a fórmula do refrigerante. Qual seria o impacto no mercado? O rádio enfrenta um desafio semelhante. Muitas emissoras ainda lançam programações sem a devida curadoria e já correm para vendê-las. Isso pode afastar ouvintes e comprometer a monetização.

Caminhos para o Rádio em 2025

Para que o rádio recupere o terreno perdido e volte a crescer, algumas ações são fundamentais:
1.    Não se Acomodar com Bons Números
Embora 79% de alcance seja um número expressivo, não é motivo para acomodação. Em 2019, o rádio alcançava 83% da população, e há espaço para recuperação. O setor precisa entender que a evolução é urgente.
2.    Reeducar o Público sobre o Rádio
Campanhas educativas devem mostrar que o rádio está disponível em diversos formatos: streaming, redes sociais, caixas inteligentes, lives, além do tradicional. É preciso lembrar e ensinar as pessoas a ouvir rádio no contexto atual.
3.    Acelerar a Transformação Digital
A evolução digital precisa ser tratada como prioridade. Streaming com alta qualidade, portais bem estruturados e conteúdos multimídia são pilares para o sucesso do rádio nos próximos 2 anos. Mais do que nunca, o setor precisa deixar o improviso de lado e investir em planejamento estratégico.
4.    Focar na Qualidade e Gestão de Conteúdo
O rádio deve tratar seu conteúdo com o mesmo cuidado que grandes marcas tratam seus produtos. Isso inclui gestores dedicados a criar, planejar e monitorar a qualidade do que vai ao ar.
5.    Promover Campanhas Criativas e Agressivas
O rádio precisa voltar ao radar do público com campanhas que reforcem sua relevância e atratividade. Estratégias bem planejadas e integradas podem ajudar a aumentar o alcance e o tempo médio de escuta.
6.    Manter o Diálogo e a Inovação no Setor
Congressos, encontros e debates devem continuar sendo incentivados. Eles ajudam a fortalecer o mercado e encontrar soluções inovadoras para os desafios atuais.

2025: Um Ano de Ação

O rádio é uma mídia resiliente, mas precisa de agilidade e inovação para se manter competitivo. O desafio para 2025 é aumentar o alcance para além dos 79% de 2024, talvez voltando aos 83% de 2019, e reconquistar o público perdido.

O futuro do rádio está na capacidade de se adaptar, inovar e oferecer produtos relevantes para um público em constante transformação. É hora de agir, não de esperar. Se o setor conseguir responder aos desafios, 2025 pode ser o ano em que o rádio manterá a sua força e mostrará, mais uma vez, por que é uma das mídias mais amadas pelos brasileiros.