Diz aí | A força das rádios locais para gerar confiança e atrair investimentos

O segredo está na intimidade: o ouvinte percebe que a rádio está presente em seu dia a dia, conhece sua realidade e se comunica diretamente com ele.

Estudos recentes sustentam essa crença. As emissoras locais dos Estados Unidos são, especialmente durante as eleições, as fontes de informação mais confiáveis, de acordo com a Radio Television Digital News Association (RTDNA). A pesquisa indica que as pessoas confiam mais nas emissoras locais do que nas redes sociais ou nos grandes meios de comunicação nacionais, justamente por se sentirem mais próximas e identificadas com quem comunica.

No Brasil, a situação é parecida. Segundo uma pesquisa do Reuters Institute, 43% dos brasileiros têm confiança na imprensa, mas, quando se trata do jornalismo local, o número sobre para 61%.

Em cidades de pequeno e médio porte, o locutor de rádio é alguém em quem as pessoas confiam, e o poder da fala tem um peso que muitos meios digitais já não têm. No meio de tanta desinformação e excesso de informações, esse contato direto com o ouvinte se torna ainda mais precioso.

Oportunidades para empresas e anunciantes

Um caso interessante de uma empresa que utilizou o rádio a seu favor é o da GR Capital, uma companhia de investimentos que descobriu nas ondas sonoras uma ferramenta poderosa para impulsionar seu crescimento.

Nos últimos anos, os brasileiros têm demonstrado um interesse crescente por assuntos ligados à economia e ao mercado financeiro. As pessoas estão buscando saber como gerenciar suas finanças, investir e proteger seu patrimônio em meio a tantas incertezas. Conceitos que antes eram dominados apenas por especialistas, como a taxa Selic, fundos imobiliários e o valor do bitcoin, agora estão presentes nas conversas do dia a dia.

Assim, por meio de inserções regulares nas rádios de Bauru (SP), a GR Capital começou a abordar de forma didática questões econômicas importantes, o que lhe permitiu captar novos investidores e aumentar sua atuação no interior paulista.

Isso demonstra que o rádio é um meio estratégico para anunciantes e para a realização de negócios. Em tempos de redes sociais com alcance orgânico em baixa e anúncios em excesso, o rádio ainda consegue manter sua audiência atenta e leal.

Para empresas que operam nos segmentos de finanças, educação, agronegócio e varejo, o investimento em campanhas locais pode ser a chance ideal para solidificar sua marca e reforçar sua reputação perante a comunidade.

Credibilidade como vantagem competitiva

A confiança é um ativo valioso no jornalismo, e o rádio local é um dos poucos meios que conservam esse patrimônio. Em diversas áreas do país, os apresentadores são conhecidos pelo nome, estão envolvidos na comunidade, frequentando os mesmos lugares que o público, e se tornam referências. Essa confiança não é algo que se cria rapidamente. Ela resulta da consistência, da clareza e do contato direto com o público.

Quando uma rádio local se pronuncia sobre economia, saúde, política ou qualquer outro assunto importante, o ouvinte tende a confiar porque sabe quem está por trás da informação. A conexão se torna ainda mais intensa quando se trata de dinheiro, investimentos e escolhas financeiras, que demandam um grau elevado de confiança.

O rádio também consegue juntar a força da informação com a emoção da voz. A entonação, o ritmo e a cadência da fala trazem uma proximidade que poucos outros meios conseguem oferecer. Daí o rádio continuar sendo um meio que cria laços de empatia, lealdade e engajamento.

Conexão que supera as gerações

No interior, o rádio vai muito além de um meio de comunicação. É uma companhia todos os dias, é uma fonte de informação confiável, é um lugar de pertencimento. O locutor sabe quem são os ouvintes, fala o nome das famílias, comenta os fatos da cidade, manda recado de um para o outro.

O rádio continua poderoso, mesmo com o crescimento da internet. De acordo com os dados mais recentes da Kantar Ibope Media, cerca de 80% dos brasileiros afirmam que escutam rádio regularmente, o que evidencia a força do setor.

Desafios e oportunidades

Apesar de o rádio ter uma presença significativa, o setor também lida com questões importantes. A inovação é uma necessidade constante, especialmente com as novas maneiras de consumir conteúdo. Rádio que se arrisca no online, no app e nas redes sociais tem muito mais chances de crescer e conquistar novos ouvintes.

Assim, o rádio local conseguiu resistir a todas as mudanças tecnológicas, pois possui algo que nenhuma plataforma digital conseguiu igualar: a confiança que se deposita na voz humana. É essa intimidade que fideliza o ouvinte e torna o rádio um meio indispensável, sobretudo em épocas de excesso informativo e de descrença nas redes.

 Por Sandro Maciel - jornalista - linkarme