Panorama: Recife não observa mudanças significativas no panorama da audiência FM

Considerado um dos principais mercados de rádio do país, o Recife não observou mudanças significativas no panorama da audiência FM na comparação com medições anteriores. A pesquisa foi realizada pelo Instituto Ibope e repassada ao mercado de rádio e agências do meio durante a primeira quinzena do mês de outubro. No geral as estações participantes observaram pequenos recuos em suas médias de audiência, isso com base no período 05h-00h (todos os dias e locais) e na comparação entre os índices registrados nos dois resultados mais recentes. Duas FMs “populares” seguem como lideres no Recife e região metropolitana.

A Recife FM 97.5 continua isolada na liderança geral no Recife e região metropolitana. A emissora registrou um ligeiro recuo em sua média de audiência, isso na comparação com o resultado divulgado no início de setembro. Porém essa oscilação não representou uma ameaça à sua liderança em períodos como o 05h-00h (todos os dias e locais), já que boa parte do meio FM pernambucano também obteve recuos semelhantes ao da líder. A Clube FM 99.1 segue como vice-líder geral nos principais períodos da medição e as duas primeiras colocadas continuam registrando marcas acima dos 90 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais).

A evangélica Maranata FM 103.9 foi a única rádio entre as primeiras colocadas que registrou uma oscilação positiva na comparação com o resultado anterior. A emissora segue isolada na liderança de seu segmento de atuação, além de manter a quarta colocação geral. Em quinto está a popular 102 FM 102.1, emissora que segue isolada nessa posição e recentemente apresentou algumas novidades em seu projeto (destaque para transmissões de partidas de futebol). Na sequência do ranking aparece as rádios do segmento jovem/pop, são elas: Mix FM 103.1 em sexto geral e Jovem Pan FM 95.9 fechando o “pelotão” de frente do ranking, ocupando a sétima posição no 05h-00h (todos os dias e locais).

A outra novidade foi o avanço da CBN FM no ranking, medição ainda válida pelos trabalhos da rádio em 90.3 FM. Porém parte dessa medição já compreende o início dos trabalhos da JC News FM 90.3, emissora que substituiu a CBN nesse canal. Já a CBN pulou para 97.1 FM, seguindo os seus trabalhos no Grande Recife. Essas alterações deverão ser melhor assimiladas pela medição a partir do primeiro semestre de 2014.

Esse panorama é com base no trimestre julho a setembro de 2013.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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