Exclusivo: Mix FM completa hoje 17 anos de trabalhos em São Paulo

A Mix FM 106.3 de São Paulo completa hoje (1º de novembro) 17 anos de trabalhos ininterruptos na capital paulista. Apesar da extensa lista de conquistas no mercado paulistano, a Mix FM é relativamente nova se comparada com o tempo de atuação da maioria dos projetos de rádio executados de forma nacional. A FM nasceu no final de 1996 substituindo a antiga SP-1, nome que segue presente na razão social da emissora paulistana. A atual programação da emissora foi executada pela primeira vez em 1999, linguagem que permanece no ar até hoje e virou rede nacional em 2004. Desde 2001 a rádio costuma ocupar a liderança de audiência em seu segmento de atuação na capital paulista, com base na medição do Instituto Ibope.

A trajetória da Mix FM foi marcada pelo crescimento rápido obtido em São Paulo e, posteriormente a expansão de sua marca para outros mercados brasileiros. Nos seus primeiros anos a 106.3 FM operava a partir de salas do primeiro andar do famoso “prédio da Gazeta”, localizado no número 900 da Avenida Paulista, com torre de transmissão instalada na Consolação. Em 2006 veio a principal mudança: quando a rádio completou 10 anos a sede da Mix FM mudou para o novo prédio do grupo localizado na Rua Vergueiro (no prédio que é sede do Grupo Mix de Comunicação, conglomerado que controla a FM), alteração que possibilitou um avanço técnico considerável para a FM.

Em 1999, sob a direção de Marcelo Braga a emissora mudou sua linha artística, alcançando a linguagem que é mantida pela rádio até os dias de hoje e, em 2001, a rádio alcançou pela primeira vez a liderança de audiência no segmento jovem/pop, posição mantida pela Mix até 2004 quando foi superada pela Jovem Pan FM 100.9. Em 2006 a Mix FM retomou a liderança no segmento, com destaque para a primeira colocação geral entre as FMs de São Paulo (posição alcançada no final de 2007). De 2006 até hoje a 106.3 FM segue na liderança do público jovem/pop, segundo dados atualizados pelas pesquisas realizadas pelo Instituto Ibope. Nos últimos meses a rádio tem apresentado uma nova tendência de alta em seus números de audiência, rádio que voltou a ser dirigida por Marcelo Braga em março desse ano.

Esses números de audiência auxiliaram a rádio na criação da Rede Mix de Rádio, tendo a sua primeira tentativa em 2001 com a estréia da Mix FM 98.1 de Santos. Em 2002 o projeto sofreu uma pausa com a saída da 98.1 FM do projeto (rádio que retornou à Rede Mix em novembro de 2011), porém foi retomado já em 2003 com as estréias da Mix FM 90.3 de Avaré (interior paulista) e Mix FM 97.5 de Campinas (hoje como Mix FM 101.1, no ar desde junho de 2010, sendo uma FM própria da rede). Em 2004 a Mix FM estreou os trabalhos como rede via-satélite, gerando uma programação exclusiva para os afiliados. Até hoje a Mix FM de São Paulo possui grade própria em grande parte de seus horários, separada da rede.

A rádio também ganhou espaços importantes no mercado de São Paulo devido à realização de eventos direcionados ao público jovem, com destaque para o São Paulo Mix Festival (planejamento que reúne os principais nomes da música jovem da atualidade). Outro marco importante foi a estréia da Mix FM 102.1 do Rio de Janeiro, em 2007, situação que fixou a marca da Mix FM nos dois principais mercados brasileiros. Hoje a rede também está em cidades como Manaus (2007), Recife (2009), Campinas (2010), Curitiba (2005 através da primeira passagem e 2011 na segunda afiliada), Santos (2011), João Pessoa (2005), Maceió (2007), Brasília (2006), Cuiabá (2012), entre outros centros. Recentemente a Mix FM expandiu sua rede para o Rio Grande do Sul, contando desde setembro passado com as afiliadas Mix FM 107.1 de Porto Alegre e Mix FM 94.3 de Carazinho.

As principais concorrentes da Mix FM em São Paulo são as rádios Jovem Pan FM 100.9, Metropolitana FM 98.5, Rádio Disney FM 91.3, Transamérica FM 100.1 e 89 A Rádio Rock FM 89.1 (mercado considera a 89 concorrente direta das rádios “pop”). Nesse quadro de concorrência com a Mix o destaque é para a Jovem Pan FM, já que as duas marcas são concorrentes em outros mercados além de São Paulo. São eles: Brasília, Curitiba, Campinas, Manaus, Porto Alegre, Recife, Maceió, Natal, Santos, Cuiabá, Londrina, Vitória, Maringá, Ponta Grossa, Vale do Itajaí / Balneário Camboriú, entre outras localidades.

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