Panorama: Nova líder 89 FM e Jovem Pan FM se destacam na medição de audiência em Joinville

Depois de três anos sem medição o mercado de rádio de Joinville passou a contar com um novo panorama da audiência FM realizado pelo Instituto Ibope. No final de outubro o mercado da cidade mais populosa de Santa Catarina conheceu o comportamento da audiência local, além de poder medir a eficiência dos atuais projetos de rádio nesse importante mercado catarinense. A cidade passou a contar com uma nova líder geral de audiência, além de acompanhar destaques importantes em cada segmento de atuação. Acompanhe o panorama com base no período 05h-00h (todos os dias e locais, 30/09/2013 a 07/10/2013:

A popular/eclética 89 FM 89.5 é a nova líder geral de audiência em Joinville, posição obtida pela emissora nos principais períodos da atual medição. A rádio passou por uma série de mudanças desde 2010, quando houve a última pesquisa de audiência local realizada pelo Instituto Ibope. Houve uma reformulação artística, além do investimento em ações que promoveram o nome e a marca da rádio entre o público de Joinville. O resultado foi positivo: a 89 FM apareceu na liderança geral, estando bem a frente de rádios que são consideradas concorrentes diretas, ou seja, estações que também atuam no gênero popular/eclético.

O outro destaque da medição ficou por conta da Jovem Pan FM 91.1, emissora que nas últimas duas medições já era apontada como uma das maiores audiências do FM de Joinville, chegando a assumir a liderança geral nos principais períodos da medição em 2010. Na atual a Jovem Pan registrou um número próximo da média de ouvintes da 89 FM, além de ter registrado um valor superior ao dobro da audiência de sua concorrente direta no segmento jovem de Joinville. A Jovem Pan FM ocupa a segunda colocação geral nos principais períodos da medição, rádio que está no ar desde 2008 e possuí uma intensa atividade local de ações promocionais em Joinville.

Também é destaque o desempenho da 107,5 FM 107.5, emissora que lidera o segmento religioso/gospel de Joinville e está em terceiro lugar geral nos principais períodos da medição. A exemplo da Jovem Pan a 107,5 FM também já havia obtido resultados expressivos nas duas últimas medições de audiência realizado pelo Instituto Ibope no mercado de Joinville e na atual fecha o “pelotão de frente” da audiência FM local (junto com a 89 e a Jovem Pan). As três primeiras colocadas representam cerca de 65% do total da audiência FM de Joinville (05h-00h, todos os dias e locais).

O outro destaque é o aparecimento da 105 FM 105.7 de Guaramirim na medição geral, rádio que, apesar de não focar o mercado de Joinville, possuí uma boa penetração de sinal no município catarinense (é quinto lugar no 05h-00h, todos os dias e locais). A 105 FM é voltada ao mercado da região de Jaraguá do Sul, local que costuma ser amplamente dominado pela emissora na medição de audiência (dados recentes do Instituto Ibope).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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