Panorama: Massa FM cresce de novo e abre vantagem em Curitiba

O mercado de Curitiba acompanhou na última terça-feira (12) a divulgação de mais um resultado geral da audiência FM, dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências e emissoras. O meio não viu mudanças expressivas de posições no 05h-00h e poucas oscilações positivas foram constatadas nesse período, situação que favoreceu novamente a atual líder geral nos principais filtros da pesquisa, rádio que seguiu apresentando crescimento em sua média. Acompanhe o panorama (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre agosto a outubro de 2013):

 

A Massa FM 97.7 foi novamente o principal destaque da medição. A rádio apresentou mais um crescimento e, assim como na pesquisa passada, a 97.7 FM elevou o teto máximo do meio FM no período 05h-00h (todos os dias e locais) e registrou sua melhor marca de audiência nesse período desde a estréia da Massa FM em Curitiba (ocorrida em janeiro de 2006). Com esse desempenho a 97.7 FM se isola de vez na liderança geral dos principais períodos da pesquisa, além de também superar a marca de 710 mil ouvintes no “Alcance Máximo”, se aproximando da líder nesse filtro (a 98 FM 98.9). Na medição comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) a Massa FM cravou uma média de audiência superior a 65 mil ouvintes por minuto. 

 

As outras oscilações positivas foram vistas nos números das rádios Gospel FM 89.3, Transamérica FM 100.3 e Mix FM 91.3. A líder no segmento gospel/religioso (Gospel FM) voltou a crescer e alcançou a quarta colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). Também foram vistas reações no segmento jovem/pop, com uma melhora na média de audiência da Transamérica FM (registrou uma de suas melhores marcas em relação aos últimos resultados, beneficiada também pela sua programação esportiva). A Mix FM também se destacou ao apresentar mais uma oscilação positiva, reação que auxiliou a rádio a registrar a sua melhor média de audiência desde que assumiu a frequência 91.3 FM (novembro de 2011). As jornalisticas BandNews FM 96.3 e CBN FM 90.1 também cresceram no 05h-00h (todos os dias e locais).

 

Em relação aos segmentos não foram observadas mudanças na comparação com os resultados registrados ao longo de 2013: a Massa FM 97.7 é a líder geral, a Gospel FM 89.3 leva vantagem entre as religiosas, a Jovem Pan FM 103.9 segue líder entre as jovens, a Ouro Verde FM 105.5 é dona da liderança do gênero adulto-contemporâneo e a BandNews FM 96.3 é a preferida do público de rádio “all-news”. 

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

Girando o dial

 

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